A Melitta acaba de dar um novo passo para se conectar com o público gamer: foi inaugurado hoje, 22 de maio, o paiN Café by Melitta, um espaço exclusivo dentro do complexo da paiN Gaming, uma das organizações de esports mais respeitadas do Brasil. A iniciativa marca a estreia da marca alemã de cafés em um ambiente voltado aos games, selando mais um capítulo da parceria anunciada em janeiro deste ano.
Com uma estrutura pensada para integrar à rotina dos atletas e da equipe técnica da paiN, a cafeteria vai servir o famoso café fresquinho da Melitta, oferecendo momentos de relaxamento e foco entre os treinos e competições. O espaço ainda poderá receber a torcida da paiN em eventos especiais, promovendo encontros entre fãs, jogadores e influenciadores da organização.
Segundo Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta, a escolha da paiN para inaugurar a primeira cafeteria em um centro de esports não foi por acaso: “A paiN é uma equipe tradicional e vitoriosa, com valores semelhantes aos da Melitta. Queremos que esse espaço represente não só o nosso apoio ao time, mas também um ponto de bem-estar e energia para os jogadores.”
Sharis Endres, CMO da paiN Gaming, reforça que a colaboração com marcas de fora do universo dos games mostra a força do ecossistema de esports no Brasil. “Com 15 anos de estrada, a paiN sempre foi pioneira e mostrar essa seriedade ao mercado é o que nos permite atrair marcas gigantes como a Melitta. É um passo importante para o cenário como um todo.”
A presença da Melitta vai além da cafeteria. A marca estampa os uniformes das equipes de League of Legends, Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire da paiN Academy, além de fornecer seus produtos para os squads da organização — que contam com nomes conhecidos da comunidade gamer, como Kami, Babs, Sabrinoca e Rato Feliz. A collab entre Melitta e paiN também vem gerando conteúdos exclusivos, aproximando o café do estilo de vida do público gamer.
Essa movimentação no cenário de esports é parte de uma estratégia mais ampla da Melitta, que tem investido no esporte como forma de reforçar seus valores de marca. Desde 2017, a empresa já apoia iniciativas no futebol e no vôlei, como o time feminino do Minas Tênis Clube, além de projetos com nomes de peso como Denílson, José Roberto Guimarães e o CBV. Agora, com os olhos voltados para o mundo digital, a aposta na paiN Gaming reforça esse novo momento.
