Durante o Rio2C, um dos maiores eventos de criatividade da América Latina, Netflix e Embratur anunciaram uma parceria que promete mudar a forma como o Brasil é apresentado ao mundo. A proposta é simples, mas ambiciosa: usar o poder narrativo das produções brasileiras disponíveis na Netflix para impulsionar o turismo no país.
O acordo de cooperação entre a plataforma de streaming e a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo parte do reconhecimento de que o audiovisual vai muito além do entretenimento. Séries e filmes têm um impacto direto na economia criativa e são capazes de transformar locações em pontos turísticos disputados. Exemplo disso não falta — basta lembrar do sucesso internacional de Cidade Invisível, gravada na Amazônia, ou do reality Ilhados com a Sogra, cujas paisagens litorâneas de São Paulo e Alagoas saltam da tela direto para o desejo de viagem de muitos espectadores.
A apresentação oficial da parceria aconteceu no painel “Netflix e Embratur apresentam uma nova temporada — chegou a hora de viver a sua própria história”, que reuniu Marcelo Freixo (presidente da Embratur), Mariana Polidorio (diretora de Políticas Públicas da Netflix) e Fernanda Souza, atriz e apresentadora do reality brasileiro que se tornou sucesso na plataforma.
Inspirada por ações semelhantes feitas na Espanha e na França, a iniciativa pretende conectar tramas ficcionais com experiências reais, oferecendo ao público uma nova forma de explorar o país. Um dos destaques será o lançamento de um guia de viagem baseado em produções que tiveram alto engajamento, como Sintonia, que revela a vida urbana nas periferias de São Paulo, e Casamento às Cegas Brasil, gravado em cidades como Amparo (SP) e Bom Jardim da Serra (SC).
Para Marcelo Freixo, a estratégia é clara: “Muitas pessoas decidem seus destinos de viagem a partir de filmes e séries. Ao promover o Brasil através do audiovisual, mostramos não só paisagens incríveis, mas também a cultura viva que pulsa em cada história”.
Mariana Polidorio reforça que a Netflix vê esse movimento como parte de um compromisso duradouro com o país. “Nossas histórias projetam o Brasil para o mundo e geram impacto real na economia local. Queremos que esse reflexo positivo seja cada vez mais intencional.”
O guia de viagem, previsto para o final do ano, irá reunir roteiros inspirados em diferentes produções, valorizando os ativos culturais e naturais que o Brasil tem a oferecer. A proposta é criar conexões entre público, território e narrativa — com potencial de transformar cenários de séries em destinos turísticos desejados.
Mais do que uma ação promocional, a parceria entre Netflix e Embratur sinaliza uma nova forma de pensar o turismo: com base na cultura, na representatividade e no poder de contar histórias que inspiram pessoas do mundo inteiro a viverem o Brasil — não só nas telas, mas ao vivo.
