A Seara chega à gamescom latam 2025 apostando em uma abordagem que vai além do estande: a marca quer jogar no mesmo nível que o público gamer. E para isso, montou uma estratégia que une geolocalização, CRM, tecnologia e cultura gamer — tudo pensado para engajar antes, durante e depois do evento, que acontece entre os dias 1º e 4 de maio no Distrito Anhembi, em São Paulo.
A campanha é assinada pela Global Shopper, agência do Omnicom Media Group Brasil, e foi construída para acompanhar toda a jornada do visitante. Nada de ação pontual: a ideia é ativar o público com uma experiência contínua e inteligente, começando com uma cerca digital que detecta a presença de usuários nas imediações do evento. Assim que alguém entra nesse perímetro, é impactado com convites personalizados via RCS, WhatsApp e e-mail para se cadastrar e interagir com a marca.
Essa ativação inicial é só a porta de entrada. Após o cadastro, os visitantes recebem comunicações segmentadas de acordo com seu perfil e comportamento. O foco está em criar uma base de relacionamento sólida, com dados que ajudem a Seara a entender melhor quem é esse público e como continuar relevante para ele após os dias de evento.
Rodrigo Sacramento, diretor de inovação digital da Global Shopper, resume a proposta: “Essa geração valoriza autenticidade e boas experiências. Pensamos em uma jornada que conecta canais físicos e digitais com uma estratégia de CRM mensurável, que começa no evento, mas se estende muito além dele.”
Com expectativa de atrair 100 mil pessoas, a gamescom latam é vista como uma plataforma estratégica para posicionar a Seara dentro do universo gamer — um público exigente, hiperconectado e com hábitos de consumo em constante transformação. Ao invés de apenas marcar presença, a marca busca estabelecer um canal direto com os gamers, iniciando uma conversa que continue depois da feira.
“A ativação é só o começo. Ao combinarmos a experiência no estande com uma comunicação personalizada, damos início a um diálogo real. Esses dados alimentam nosso CRM e nos permitem criar interações que façam sentido para o público gamer ao longo do tempo”, afirma Tânnia Fukuda, CMO da Seara.
Na prática, a Seara mostra que está pronta para jogar em modo campanha, com foco em construir relacionamento e gerar valor real para um público que já não se impressiona com discursos genéricos. A aposta agora é no conteúdo relevante, na comunicação contínua e no uso inteligente da tecnologia para criar conexões duradouras.
Ficha técnica
Cliente: Seara
Agência: Global Shopper
CEO: Maurício Gallian
CCO: Elder Oliveira
Atendimento: Gustavo Izidoro, Isabella Costa, Isabella Peretto, Nathalia Ricci
CRM: Leticia Alberton, Matheus Pinna, Daniel Gama e Rodrigo Sacramento
Criação: Vicente Zanatta, Giovanna Araujo, Giulia Francisco, André Koiti
Aprovação Cliente: Francielly Cesário e Ivan Barbosa
