Ilon Specht tinha apenas 23 anos quando escreveu a frase que viraria um dos maiores ícones da publicidade mundial: “Because I’m Worth It”, conhecida no Brasil como “Porque você vale muito”. O novo documentário The Final Copy of Ilon Specht, dirigido por Ben Proudfoot, chega ao Amazon Prime Video para contar essa história sob uma nova perspectiva, revelando o impacto duradouro de uma ideia que surgiu nos bastidores da McCann e transformou para sempre a maneira como marcas falam com mulheres.
Com apenas 17 minutos de duração, o curta emociona ao retratar a criação do slogan para a linha Préférence Hair Color da L’Oréal Paris, em 1971. Em uma época em que a propaganda era dominada por homens, Ilon Specht ousou trazer para a campanha uma voz feminina, autêntica e poderosa. O resultado foi um marco cultural que ultrapassou fronteiras, ganhou o mundo e segue relevante até hoje.
Mais do que uma lembrança nostálgica, The Final Copy of Ilon Specht funciona como um retrato íntimo do poder da comunicação — e de como uma simples frase pode inspirar gerações. “Ilon mudou a narrativa da beleza e abriu caminho para uma publicidade mais verdadeira e inclusiva”, comenta Renata Bokel, CEO da WMcCann. Já Maíra da Matta, diretora da L’Oréal Paris no Brasil, destaca: “’Porque você vale muito’ é mais do que um slogan, é um compromisso com o empoderamento feminino”.
O documentário teve sua estreia no prestigiado Tribeca Film Festival e passou por eventos como Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival e HollyShorts Film Festival — o que o qualifica para uma possível indicação ao Oscar na categoria de Melhor Documentário em Curta-Metragem.
No Brasil, o lançamento aconteceu durante o Web Summit Rio, com a presença de Maíra da Matta e Renata Bokel em um painel sobre o impacto duradouro do slogan na cultura contemporânea. A produção é assinada pela Breakwater Studios e Traverse 32 e, além do Amazon Prime Video, também será exibida em plataformas como TED e AMC+.
Com uma abordagem direta e sensível, The Final Copy of Ilon Specht resgata o valor de dar voz às mulheres e reforça o papel transformador da publicidade quando feita com verdade. Uma obra essencial para quem ama comunicação, história e representatividade.
