O Volkswagen Tera, maior lançamento da marca na América do Sul dos últimos anos, ganha destaque como personagem principal em uma campanha publicitária inédita que une o universo automotivo ao entretenimento da Netflix. Intitulada Chegadas, a campanha coloca o SUV em cenas autênticas das séries La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão, reforçando a conexão entre mobilidade, cultura pop e público jovem.
Criada pela AlmapBBDO em parceria com o time criativo da Netflix e dirigida pela dupla Kid Burro, a megaprodução é a primeira campanha na América Latina a integrar múltiplas histórias do serviço de streaming em um único filme publicitário, gravado 100% no Brasil. O conceito gira em torno da ideia de que a chegada do Tera é sempre um acontecimento memorável, à altura do protagonismo que o SUV assume em diferentes universos narrativos.
A diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul, Lívia Kinoshita, destaca que o lançamento foi pensado para conectar o carro a públicos diversos e universos distintos, por meio de uma comunicação autêntica e surpreendente. Já o presidente e CEO da Volkswagen no Brasil, Ciro Possobom, lembra que o Tera teve sua estreia em grandes eventos, como o Rock in Rio 2024 e o desfile na Marquês de Sapucaí durante o Carnaval, mostrando desde o começo a força da estratégia de lançamento, que gerou mais de 12 mil pedidos em apenas 50 minutos no maior Open Doors da história da marca.
Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix no Brasil, ressalta que a campanha é um exemplo de como o entretenimento e a publicidade podem se unir para criar conexões reais com o público. A campanha dialoga diretamente com fãs das séries, trazendo relevância cultural e emocional, e vai além de uma simples inserção de produto.
O slogan da campanha — “Só pela chegada você já reconhece um ícone. Chegou o Volkswagen Tera. O novo ícone para sua nova era” — reflete a ambição do modelo, que é 100% desenhado, desenvolvido e produzido no Brasil, trazendo tecnologia, segurança e preço competitivo para um segmento inédito da Volkswagen no país.
A campanha omnichannel estreia em junho com um plano de mídia adaptado para cada mercado, incluindo desdobramentos criativos na própria Netflix. O Tera aparece não só como veículo, mas como personagem que marca presença em histórias reconhecidas globalmente, trazendo ao público uma experiência que une vida real, ficção e cultura pop.
Comercial
Um fenômeno de vendas
Desde seu lançamento oficial, o SUVW Tera já se consolidou como um sucesso comercial. No dia 5 de junho, durante o Open Doors da Volkswagen, mais de 12.000 pedidos foram feitos em 50 minutos nas 473 concessionárias da marca espalhadas pelo Brasil — uma demonstração clara da força e do apelo do modelo.
Uma parceria inovadora
Com 72 anos de presença no Brasil, a Volkswagen é a maior fabricante de automóveis do país, com forte atuação em tecnologia, segurança e inovação. A Netflix, por sua vez, é uma das maiores plataformas de entretenimento do mundo, com mais de 300 milhões de assinantes globais. A união entre as duas marcas cria um diálogo inédito, que aposta no poder das histórias para conectar pessoas e consolidar o Tera como o ícone automotivo da nova era.
