A estreia de “Jurassic World: Recomeço” no Brasil, em 3 de julho, traz uma colaboração inédita entre o Bob’s, Universal Pictures e Amblin Entertainment, que une fast food e cinema em uma ação multiplataforma. A parceria se apoia no apelo atemporal da franquia para dialogar com diversas gerações por meio de um cardápio temático, colecionáveis e ativações nos pontos de venda.
Desde a década de 1990, os filmes de Jurassic Park cativam fãs de todas as idades, e o Bob’s aproveita essa nostalgia aliada ao fascínio infantil pelos dinossauros. Essa é a primeira vez que a rede brasileira articula seus principais pilares — Bob’s Play, sobremesas e sanduíches — em uma só campanha, apostando no universo jurássico para ampliar sua presença entre famílias e aumentar o engajamento.
“Estamos diante de uma iniciativa que une emoção, nostalgia e experiência. É entretenimento aplicado ao varejo em sua melhor forma”, afirma Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.
Cardápio exclusivo e colecionáveis
A campanha apresenta o conceito “Para matar a fome de dinossauro” com um cardápio redesenhado:
- Trio Bob’s Colossal: sanduíche com pão brioche e gergelim preto, uma ou duas proteínas de 117g, queijo e cebola crispy, acompanhado de batata palito média e refri refil.
- Linha de sobremesas: três versões com calda sabor caramelo — Milk Shake Caramelo Jurassic World, Milk Shake Caramelo Café Jurassic World e Bob’s Max Caramelo Jurassic World.
- Combos Bob’s Play: opções infantis com Cheeseburguer ou Franlitos (4 unidades), batata palito, suco Del Valle Kapo e uma miniatura exclusiva da coleção.
A coleção de miniaturas inclui cinco dinossauros: Aquilops, Mosassauro, T-Rex, Quetzalcoatlus e Velociraptor, que acompanham os combos infantis e podem ser adquiridos separadamente.
Ativações e experiência nos pontos de venda
Além dos produtos temáticos, algumas lojas serão decoradas com cenários inspirados no universo de Jurassic World, incluindo ambientes drive-thru. A campanha ganhará força nas redes sociais e mídia digital, focando especialmente nas férias escolares, momento-chave para o consumo familiar.
Essa estratégia reforça a presença do Bob’s no mercado e amplia a experiência de marca por meio do licenciamento oficial, colecionáveis e lançamento de novos produtos.
Jurassic World: Recomeço, uma nova fase da franquia
Dirigido por Gareth Edwards e roteirizado por David Koepp — autor do roteiro original de Jurassic Park — o filme marca o retorno da franquia que ultrapassou US$ 1 bilhão em bilheterias a cada lançamento. Com Scarlett Johansson liderando o elenco ao lado de Mahershala Ali e Jonathan Bailey, a trama se passa em uma antiga instalação de pesquisa da Jurassic Park, onde dinossauros sobrevivem em um ecossistema isolado.
A narrativa apresenta uma missão de extração genética que cruza o caminho de uma família civil naufragada, trazendo tensão e aventura em um ambiente habitado por espécies colossais, do mar, terra e ar. O elenco conta ainda com Rupert Friend, Manuel Garcia-Rulfo, Luna Blaise, entre outros.
Um clássico em evolução
“Jurassic World: Recomeço” representa uma evolução do universo jurássico, agora com elementos que exploram o impacto ecológico e biotecnológico dos dinossauros no mundo contemporâneo. A parceria com o Bob’s traz essa experiência para o cotidiano dos consumidores brasileiros, promovendo uma conexão que vai além do cinema e reforça a força cultural da franquia.
