Estudo revela o comportamento dos fãs de filmes nas TVs conectadas e aponta como o gênero influencia hábitos de consumo
O consumo de filmes nas Smart TVs Samsung tem se mostrado mais do que um simples hábito: é uma experiência coletiva, com forte potencial para marcas que buscam relevância. Um levantamento exclusivo da Samsung Ads, unidade de publicidade da Samsung Electronics, traçou o perfil dos Movie Lovers – público que consome intensamente conteúdo cinematográfico nas chamadas CTVs (Connected TVs) – revelando como esses espectadores têm moldado não apenas o entretenimento em casa, mas também o cenário da publicidade no Brasil.
Entre julho de 2024 e janeiro de 2025, os usuários dedicaram mais de 6,7 milhões de horas ao gênero filmes apenas na programação linear, o que o coloca como o quarto mais assistido nas Smart TVs da marca, atrás apenas de notícias, esportes e novelas. No universo do streaming, o engajamento é ainda maior: 93% dos fãs de filmes também acessam plataformas como Samsung TV Plus e serviços pagos, confirmando a relevância desse tipo de conteúdo.
Um retrato dos Movie Lovers
A audiência é composta de maneira equilibrada entre homens (49%) e mulheres (51%), com destaque para as faixas etárias de 25 a 44 anos. Trata-se de um público altamente conectado e multitarefa: 66% consomem TV linear com frequência, 28% possuem consoles de games conectados e 75% são assinantes de streaming por causa do catálogo de filmes.
Seus hábitos revelam uma rotina integrada com o conteúdo audiovisual: 61% gostam de comer enquanto assistem, sendo o chocolate o item preferido, seguido por bolachas e snacks. Além disso, 44% interagem nas redes sociais, 78% assistem acompanhados e 55% preferem conteúdos dublados.
As franquias favoritas
As 10 franquias mais queridas entre os Movie Lovers são verdadeiras vitrines para campanhas bem segmentadas:
- Velozes e Furiosos
- Marvel
- DC
- Missão Impossível
- Harry Potter
- Transformers
- O Senhor dos Anéis
- Indiana Jones
- Jurassic Park
- Star Wars
Cada uma representa não só apelo cinematográfico, mas também oportunidades de engajamento multiplataforma com o público.
Gêneros e perfis de consumo
Os gêneros mais consumidos apresentam nuances específicas:
- Drama: Popular entre 25 e 44 anos, com equilíbrio de gênero. Presente no Centro-Oeste, com alta taxa de uso de streaming e interesse por ação, comédia e comédia romântica.
- Comédia: Levemente dominado por mulheres (51%), com força no Sudeste e Nordeste. Esse público costuma ver conteúdo sem legenda e é adepto de passeios culturais e clubes.
- Ação: Público equilibrado entre os gêneros, com força no Nordeste. É o perfil com maior número de gamers, que também consomem comédia, suspense e policial.
- Suspense: Majoritariamente feminino, presente no Sul. Preferência por meditação, caminhadas e cruzeiros como destino de férias.
- Documentário: Predominantemente masculino (64%), com interesse por cultura, ciência e conteúdo legendado. Fãs de mochilão e viagens internacionais.
Quando a publicidade encontra o entretenimento
A relação dos espectadores com a publicidade dentro da CTV é marcada por engajamento e lembrança. Segundo estudo da Comscore, 58% se lembram de anúncios exibidos antes do conteúdo e 34% afirmam ter aprendido algo novo com eles. Outros dados reforçam o impacto da publicidade contextualizada:
- 51% se lembram de anúncios veiculados durante o conteúdo
- 31% pesquisaram produtos após a exibição
- 21% discutiram os anúncios com outras pessoas
- 17% realizaram uma compra com base no que viram
Para Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas da Samsung Ads no Brasil, os números reforçam que “o consumo de filmes é uma jornada emocional dos brasileiros, e a CTV se apresenta como um meio estratégico que combina tecnologia, escala e inteligência de dados para gerar campanhas relevantes e eficazes.”
Tecnologia, dados e conexão emocional
A Samsung Ads, presente no Brasil desde 2020, atua integrando os recursos das Smart TVs Samsung para criar experiências publicitárias em grande escala com segmentação precisa. Com mais de 22,4 milhões de dispositivos conectados no País, a empresa vem consolidando seu papel no cruzamento entre tecnologia, comportamento do consumidor e inovação em mídia.
