BIS, marca de wafer da Mondelēz Brasil, acaba de marcar presença no Roblox, criando uma experiência imersiva ambientada no icônico MorumBIS — a versão “waferizada” do estádio do São Paulo Futebol Clube. O lançamento já está disponível e promete unir a cultura do futebol ao universo gamer com desafios, interatividade e prêmios de verdade.
A experiência coloca o jogador diretamente no gramado, mas com uma pegada diferente: o objetivo é capturar esferas temáticas de BIS para ganhar poder dentro do jogo e disputar posições no ranking. Cumprindo desafios, os participantes podem desbloquear recompensas reais, incluindo cupons de desconto para compras online da marca.
Segundo Ana Luiza Calil, analista de marketing de BIS, a ideia foi criar um ponto de encontro entre o carisma do MorumBIS e a imersão que Roblox proporciona:
“Queríamos transformar o estádio em um espaço interativo, divertido e envolvente, que aproximasse a marca do público de forma leve e autêntica.”
Roblox, cultura e conexão
A aposta da Mondelēz é que estar presente em plataformas como Roblox vai além do gameplay — é sobre conversar com o público onde ele já está. Para Ana Assis, gerente de marketing da marca, a experiência mantém o DNA provocador e bem-humorado de BIS:
“Não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão.”
O movimento também segue a estratégia da empresa de integrar entretenimento com e-commerce. Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz, destaca que o projeto é apenas o início de uma expansão nesse formato.
Brasil no topo do Roblox
O país é hoje o maior mercado da Roblox fora dos Estados Unidos, com crescimento de 183% nos usuários ativos diários nos últimos quatro anos. Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox, vê a chegada do MorumBIS como mais um exemplo da presença criativa brasileira na plataforma.
Trailer
Segurança e bem-estar no jogo
Além da diversão, o projeto traz recursos para proteger os jogadores, como alertas para pausas — chamados de “BIScanso” — e sistemas integrados para incentivar interações positivas. A Roblox mantém protocolos e ferramentas de segurança que evoluem junto com a comunidade global.
