O The Town 2025, que transformará novamente o Autódromo de Interlagos na “Cidade da Música”, deve reunir milhares de pessoas para celebrar música, cultura e arte em São Paulo. Entre os parceiros da edição está o Bob’s, que estreia no festival como fornecedor oficial de hambúrguer e Milk Shake, apostando em produtos icônicos e no poder das experiências presenciais para se aproximar de diferentes gerações.
Uma história que atravessa décadas
Fundado em 1952 no bairro de Copacabana, no Rio de Janeiro, o Bob’s foi a primeira rede de fast food do Brasil. Com mais de 70 anos de atuação, combina tradição e inovação, criando produtos que se tornaram parte do cotidiano e da memória afetiva de várias gerações.
A marca tem presença consolidada em eventos de grande porte, como o Rock in Rio — no qual participa desde 1985 —, o Carnaval do Rio de Janeiro, festas juninas como o São João do Nordeste e campeonatos de futebol. Essa trajetória permite dialogar tanto com quem cresceu nos anos 1990 ouvindo Backstreet Boys quanto com jovens que hoje acompanham Travis Scott ou Camila Cabello.
O peso econômico dos festivais
Segundo a Associação Brasileira de Eventos (ABEV), em 2024 o setor cultural e musical movimentou R$ 131,8 bilhões na economia brasileira, um crescimento de 6% em relação ao ano anterior. Grandes festivais como Rock in Rio, Lollapalooza, Planeta Atlântida e The Town reúnem públicos jovens e conectados, em um ambiente de alta disposição para consumo.
Levantamento da PwC Brasil aponta que 87% dos frequentadores compram alimentos e bebidas durante esses eventos, e 54% compartilham nas redes sociais as marcas encontradas. Na primeira edição do The Town, mais de 500 mil pessoas passaram pelo festival, que movimentou cerca de R$ 1,9 bilhão.
Experiência e conexão
Estudos do Event Marketing Institute indicam que 84% dos consumidores têm uma impressão mais positiva de marcas que investem em experiências ao vivo, e 70% tendem a recomendá-las para amigos. No Brasil, pesquisas sobre comportamento em festivais mostram que o público valoriza conveniência, qualidade e integração ao clima do evento sem excessos promocionais — pontos que o Bob’s pretende explorar com atendimento ágil e produtos que já fazem parte da memória afetiva dos consumidores.
Operação dedicada ao The Town
A participação no festival será conduzida por um franqueado especializado em grandes eventos, modelo que reforça a flexibilidade do sistema de franquias da rede. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o país conta com mais de 195 mil unidades franqueadas, e o setor segue em expansão. O Bob’s possui atualmente mais de mil pontos de venda em todas as regiões do Brasil, apostando na força de sua rede para ampliar presença e inovar.
