Prestes a chegar à segunda temporada, Wandinha mantém sua posição como uma das produções mais estratégicas da Netflix — não apenas em audiência, mas também como plataforma para colaborações de marca. Em uma campanha que envolve mais de 15 países, empresas brasileiras como Nubank, Guaraná Antarctica, Cheetos, Oreo e Vivo se destacam por criar ativações que dialogam diretamente com o tom irreverente e sombrio da série.
A ação global, coordenada pelo time de Criação de Parcerias de Marca da Netflix, busca ir além da publicidade tradicional, transformando elementos da narrativa em experiências culturais e interativas para o público. No Brasil, com exceção da Vivo, todas as marcas também incluíram mídia no plano com anúncios da Netflix.
Nubank e Tim Burton em cena
Entre as iniciativas, chama atenção o curta-metragem do Nubank, primeira parceria do banco digital com a Netflix. O projeto contou com contribuições criativas de Tim Burton, criador do universo de Wandinha, e direção de Gandja Monteiro, responsável por dois episódios da primeira temporada. A produção apresenta Pezinho, personagem fã da Mãozinha, realizando o sonho de se tornar influenciador digital com apoio das soluções do banco. A campanha terá veiculação em redes sociais, TV aberta e no próprio plano com anúncios da Netflix.
Guaraná Antarctica revisita clássico com Mãozinha
A Guaraná Antarctica apostou em nostalgia e humor ao relançar seu icônico jingle “pipoca com guaraná” em uma versão mais pop e com tom sombrio. A nova interpretação traz Mãozinha como protagonista e busca reforçar a conexão emocional com o público. Além das embalagens temáticas, a campanha será exibida nas redes e no plano com anúncios da plataforma.
Cheetos e os “Thing-ertips”
Já a Cheetos incorporou o personagem como seu novo “porta-mão” oficial. A campanha, que brinca com os dedos laranja característicos dos fãs do salgadinho, ganhou o nome “Thing-ertips of Cheetos”. No Brasil, a ativação inclui redes sociais, mídia out of home, pontos de venda e inserções no plano com anúncios. No exterior, a marca lança uma edição limitada Flamin’ Hot Fiery Skulls nos EUA e Canadá, além de uma ação no México em que Mãozinha tenta abrir sozinho um pacote de salgadinhos.
Oreo e Vivo reforçam presença
Após o sucesso da edição especial lançada no ano passado, a Oreo retorna com um “biscoito da sorte” que traz previsões misteriosas para quem o encontrar. Já a Vivo prepara ativações digitais e presenciais em lojas para promover o pacote com a Netflix, fortalecendo o vínculo com a série.
Impacto global e desafio criativo
A campanha também reúne parceiros internacionais como Wendy’s, Booking.com, NYX Professional Makeup e Línea Directa, todos explorando o estilo gótico e o humor ácido característicos da série. Segundo Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix Brasil, o diferencial está em transformar o conteúdo em experiências conectadas com a cultura e o público, mantendo autenticidade e ousadia.
Magno Herran, vice-presidente global de Marketing de Marca e Parcerias da Netflix, destaca que o maior desafio foi criar ações que respeitassem a personalidade da personagem, que “detesta marketing”, resultando em iniciativas criativas, sombrias e que celebram o espírito outsider da protagonista.
Fenômeno de audiência
Desde seu lançamento em novembro de 2022, Wandinha acumula mais de 350 milhões de visualizações e se mantém como a série de língua inglesa mais popular da Netflix, com presença de 20 semanas no Top 10 global e liderança em 90 países. A nova temporada, que já conta com uma campanha de pré-lançamento recorde em redes sociais — mais de 3 bilhões de impressões orgânicas — terá estreia em duas partes, com a primeira disponível nesta quarta-feira, 6 de agosto.
