Pringles reforça sua presença no cenário gamer com a estreia da CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, campanha que mistura referências corporativas, influenciadores digitais e cultura dos games para ajudar jogadores “tiltados” a manter a diversão nas partidas de League of Legends (LoL).
O conceito da CLT surgiu ao identificar situações de estresse que prejudicam a experiência dos jogadores. Para transformar a tensão em diversão, Pringles convocou nomes conhecidos do cenário competitivo como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon, que passaram por um “ritual corporativo” de contratação: receberam kit com carteira assinada, crachá, caneca, latas exclusivas e até uma call de onboarding.
O squad participa de ativações presenciais e online, aproximando marca e comunidade, e conectando humor corporativo ao universo gamer.
“Desde que entramos na cena gamer, em 2022, buscamos construir uma presença consistente. A CLT é uma forma de mostrar que ouvimos os gamers e entendemos suas necessidades, criando experiências autênticas e divertidas”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação das marcas da Kellanova no Brasil.
Na visão da Riot Games, o sucesso da campanha vai além da ideia criativa: está no cuidado da agência e da marca em mapear os diferentes perfis de formadores de opinião dentro da comunidade e transformá-los nos protagonistas perfeitos para essa narrativa bem-humorada.
“Parte do que entregamos aos nossos parceiros é a nossa expertise, baseada em pesquisas e aplicada na curadoria e aprovação de suas ações com nossos fãs. Desde a primeira idealização da campanha CLT pela Monks e pela Kellanova, já sabíamos que estávamos diante de uma ação tão criativa quanto ousada, navegando de forma irreverente entre elementos que fazem parte do dia a dia da nossa comunidade, dentro e fora do jogo. O sucesso desta campanha reforça que é possível se conectar com gamers para além dos códigos do jogo, reconhecendo que esse fã também estuda, trabalha e se relaciona com outros universos. Esse detalhe, por si só, aprofunda a afinidade entre produto e público, além de potencializar a lembrança e a percepção positiva da marca”, afirma Juarez Fraga, Business & Partnerships Manager da Riot Games no Brasil.
Filme e narrativa gamer
Produzido pela Monks, o filme apresenta o squad em cargos corporativos como analista sênior, diretor e estagiário, dentro de uma sala de reuniões típica de escritório, mas com humor característico da marca. Durante a narrativa, os jogadores recebem a missão de criar algo incrível para a comunidade LoL, incluindo o anúncio de novos sabores de Pringles.
Segundo Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks, a campanha foi 100% fan service, colocando streamers como protagonistas de um enredo curioso e bem-humorado, com referências a séries como The Office. O teaser gerou mais de 5 mil espectadores em live e mais de 100 mil curtidas no primeiro post do squad.
O filme principal estreou em 15 de agosto e conta com spin-off focado no lançamento dos novos sabores para todos os gamers.
Massagem Anti-Tilt
Entre as ativações, Pringles lança a Massagem Anti-Tilt, criada com o fisioterapeuta Allan Josefh, especialista em atletas de alto rendimento. Voltada para gamers, a técnica alivia tensão em mandíbula, punhos, mãos, pescoço e trapézio, incentivando pausas conscientes durante as partidas.
O serviço estará disponível em sessões na LTA Sul e em workshop online gratuito, permitindo que mais jogadores aprendam a reduzir gatilhos de tilt e aproveitem melhor cada gameplay.
Presença na LTA Sul
Parceira oficial da LTA Sul desde 2025, Pringles participa de toda a programação do campeonato, com ativações na Arena Riot Games, distribuição de produtos e conteúdos exclusivos. O torneio reúne países da América do Sul e, em etapas específicas, times da América do Norte, ampliando diversidade e emoção no cenário competitivo.
“Estar presente em um campeonato tão relevante nos permite criar experiências únicas para a comunidade gamer. Nossas chips são ideais para consumir durante as partidas, reforçando a união entre marca e jogadores”, afirma Bruno Rocha.
Ficha técnica
- Agency: Monks
- Client: Kellanova
- Product: Pringles Gaming
- Campaign: Tilta não, dê um POP com Pringles – Lançamento Latas LOL/LTA Sul
Client Team: Eduardo Lemos, Bruno Rocha, Ângela Pozenato Viana, Luana Nardez, Marília Paro, Giovanna Castro, Isabella Scarpitta e Alice Rennar
Creative Team: Matheus Kemerich, Matheus Talani, Guilherme Dias
Content Creator: Nando Rodrigues
Group Creative Director: Alessandra Muccillo
Associate Creative Director: Danilo Spinussi
Filme:
- Director: Camila Maluhy
- Produtora: Nuv&m
- DOP: Felipe Correa
- Color Grading: Bleach Filmes
- Post Production: Poliana Pompeo
