No universo conectado das Smart TVs, o streaming domina, mas o conteúdo linear tradicional ainda mantém seu espaço e relevância na rotina de milhões. A Samsung Ads, divisão de publicidade em Smart TVs da Samsung, revelou uma análise detalhada dos hábitos de consumo nos mercados brasileiro e mexicano, mostrando que a televisão segue como um epicentro de entretenimento e cultura.
Streaming lidera, mas TV linear resiste entre os latinos
Brasil e México somam juntos mais de 33,4 milhões de Smart TVs ativas, com cerca de 129,6 milhões de potenciais espectadores. Mensalmente, esses dispositivos contabilizam mais de 2,7 bilhões de horas assistidas, em uma navegação que alterna entre canais lineares, plataformas de streaming e jogos. No Brasil, o streaming representa 70% do consumo total — cerca de 2 bilhões de horas — enquanto os canais lineares mantêm 30%, com 65% das Smart TVs ativas acessando conteúdo linear e média de 10 canais por mês. No México, o streaming alcança 86% do tempo, sendo mais da metade em AVOD (vídeo sob demanda com anúncios), e o conteúdo linear atinge 54% da base ativa, impulsionado por futebol, novelas e transmissões ao vivo.
Heavy users: o perfil dos consumidores mais engajados
Os usuários brasileiros mais intensos dedicam em média 168,65 horas mensais ao streaming, 104,91 horas ao conteúdo linear e fazem 131 acessos a jogos. No México, o streaming é ainda mais marcante, com 194 horas por mês, contra 54 horas no linear e 105 acessos a jogos. Futebol aparece como principal motivador cultural, influenciando o consumo em canais lineares, plataformas de streaming e jogos.
Regiões que mais consomem Smart TV
No Brasil, o Norte lidera o consumo de streaming com 173,35 horas por mês por dispositivo, enquanto o Sudeste destaca-se no conteúdo linear (111,87 horas/mês) e em jogos (133,67 horas/mês). O Nordeste ocupa o segundo lugar em jogos (132,77 horas/mês). Já no México, o Noroeste encabeça streaming (187,88 horas/mês) e jogos (110,36 horas/mês); o Centro-Sul é destaque no consumo linear (56,74 horas/mês); e o Nordeste vem em segundo lugar em streaming (178,89 horas/mês).
A tela grande permanece no centro da jornada digital
Os heavy users da região passam mais de 5 horas diárias em streaming no Brasil e 6 horas no México, transitando por cerca de cinco aplicativos diferentes por mês, incluindo o Samsung TV Plus. Este comportamento evidencia uma audiência dinâmica e multifacetada, que exige estratégias publicitárias precisas e contextualizadas.
A publicidade em Smart TVs como oportunidade estratégica
A diversidade de formatos e perfis de consumo nas Smart TVs torna essencial para as marcas compreenderem onde, o que e como o público latino consome conteúdo. A publicidade em TV conectada surge como uma ferramenta eficaz para atingir o consumidor no momento exato da atenção, com formatos menos invasivos e mais direcionados.
No Dia da Televisão, os dados da Samsung Ads confirmam que a tela grande não só permanece viva, como evolui integrada às novas formas de consumo e conexão do público latino-americano.
Fonte: Samsung Ads Brasil e México, julho de 2025.
