A Cinesystem decidiu chacoalhar o calendário do varejo e lançar uma campanha que já está rendendo conversa entre cinéfilos. Em vez de disputar a atenção do público com a Black Friday, a rede simplesmente cancelou a data dentro de sua comunicação. A ideia nasce de um argumento direto: quem tem promoção o ano inteiro não precisa esperar novembro para pagar barato no ingresso.
A estratégia não surgiu do nada. A exibidora, que figura entre as cinco maiores do país, vem investindo em ações contínuas para reforçar seu conceito de “cinema além do filme”. Em vez de grandes explosões pontuais de marketing, o plano é construir um relacionamento constante com quem passa pelos multiplex da marca.
Samara Vilvert, gerente de marketing da Cinesystem, explica que a proposta é transformar a ida ao cinema em um hábito marcante. Segundo ela, oferecer experiências diferentes, junto de campanhas frequentes e bem posicionadas, cria vínculos mais fortes que ações sazonais.
A campanha Black Friday Cancelada e suas vantagens
O recado principal da campanha é simples e direto: muita coisa na Cinesystem já custa menos todos os meses. Três ações antigas, mas populares, ganham destaque no anúncio:
- Terça + Cinema, que garante meia para todo mundo nesse dia da semana.
- Quinta do Beijo, um clássico da rede, oferece descontos de até 60 por cento para quem beijar na bilheteria. Vale beijo de amigo, de família e de casal.
- Meia todos os dias para quem faz parte do Clube da Pipoca, que tem cadastro gratuito.
O cancelamento da Black Friday, na prática, funciona quase como uma cutucada divertida ao varejo tradicional, enquanto posiciona a cadeia como uma alternativa mais acessível durante todo o ano.
Ações que fogem da caixinha e viraram marca registrada
A Cinesystem tem apostado forte em campanhas criativas que dialogam com a cultura pop e o humor dos fãs de cinema. O aniversário de 22 anos da rede rendeu um mês cheio de surpresas, incluindo pipoca de 22 litros por 22 reais e ingressos grátis para quem tinha exatamente 22 anos.
O Halloween também virou palco de brincadeiras temáticas. Toda sexta virou sexta 13, quadrigêmeos ganharam entradas inspiradas no Quarteto Fantástico e o concurso de cãosplay premiou o cão mais parecido com o Krypto com um ano de cinema grátis.
Esse tipo de ação alimenta uma relação mais leve e divertida com o público, reforçando a sensação de que a rede realmente abraça o espírito de comunidade, algo que boa parte dos cinéfilos valoriza.
A força da Cinesystem no mercado nacional
Atualmente, a Cinesystem soma 28 multiplex e 190 salas distribuídas em 11 estados. A rede coleciona marcos tecnológicos importantes no país, como o primeiro cinema totalmente digital e as primeiras salas com Dolby Atmos. A inovação também se estende à operação, já que a empresa trouxe o conceito de autosserviço e o primeiro multiplex com 100 por cento de projeção a laser.
Projetos como Cine Atelier, Cine Azul, CinePets e o Clube da Pipoca ajudam a expandir a ideia de experiência inclusiva e variada. Em 2024, a chegada ao Distrito Federal e a expansão em São Paulo e Rio reforçaram o compromisso com a democratização da cultura e com o fortalecimento do cinema nacional.
