A Embratur e o YouTube firmaram, nesta quarta-feira (12), um acordo estratégico para fortalecer a presença do Brasil nas telas globais. O memorando de entendimento entre as duas instituições aposta no conceito de “turismo de tela”, fenômeno em que produções audiovisuais — como vídeos, séries e até jogos — influenciam diretamente na escolha de destinos turísticos.
O foco da parceria é integrar criadores de conteúdo independentes às campanhas de promoção do país, ampliando a atuação da Embratur no universo digital e audiovisual. A ideia é simples, mas poderosa: usar o alcance da plataforma para mostrar experiências autênticas e diversificadas do Brasil, contadas na voz de quem vive e compartilha essas histórias.
Vídeo como motor do turismo
Durante o evento de assinatura, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância da mídia digital na formação do desejo de viagem:
“O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos.”
Freixo reforçou que o vídeo online se tornou uma ferramenta decisiva na validação de destinos e na criação de vínculos emocionais com os viajantes.
Para Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube, a colaboração é também um reconhecimento do papel dos criadores na imagem internacional do país:
“O YouTube é hoje uma enorme vitrine do Brasil para o mundo. Eles são verdadeiros embaixadores culturais — mostrando nossa diversidade, gastronomia e belezas naturais de forma autêntica e engajante.”
“Cria Brasil”: o novo projeto
Um dos desdobramentos mais esperados do acordo é o “Cria Brasil”, edital que convidará youtubers a desenvolver conteúdo sobre destinos e experiências turísticas brasileiras. O lançamento está marcado para o dia 5 de dezembro, durante a CCXP 2025, em São Paulo — um palco simbólico que une tecnologia, cultura pop e criatividade.
Criadores independentes dominam o setor
A estratégia da Embratur e do YouTube vem amparada por dados de mercado. Segundo levantamento da Pixability, a categoria travel do YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025, um número quatro vezes acima da média sazonal de 15%.
Outro dado relevante reforça o protagonismo dos independentes: 95% dos 4 mil maiores canais de viagem da plataforma pertencem a criadores autônomos, e não a grandes empresas de mídia.
Esses números mostram o potencial de impacto dos conteúdos feitos por pessoas reais, que vivem as experiências e as traduzem em vídeos que inspiram audiências no mundo todo.
Reunião de líderes e criadores
O evento de assinatura contou com a presença de Marcelo Freixo, Tim Katz (vice-presidente global de Responsabilidade do YouTube), além de autoridades como o senador Luis Carlos Heinze e a secretária de Turismo de Fortaleza, Denise Carrá.
Entre os convidados, nomes conhecidos do público do YouTube marcaram presença, como Helena Wrany, Tacio Sousa e Yvna Sousa, representantes da cena de viagens na plataforma.
Uma vitrine digital para o Brasil
Com a força dos criadores e o alcance do YouTube, a Embratur amplia sua estratégia de comunicação global, apostando no poder das narrativas digitais para transformar o turismo brasileiro em uma experiência que começa — e se espalha — pelas telas.
