A Seara foi premiada com ouro na categoria “Gaming, Gamificação e eSports” do MMA Smarties 2025, um dos principais prêmios globais de marketing e inovação, com a ativação “Doom Fryer”, criada em parceria com a Druid Creative Gaming. A ação foi apresentada na gamescom Latam 2025, maior evento gamer da América Latina, e destacou a capacidade da marca de dialogar com novas audiências de maneira autêntica e inovadora.
Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, “a Doom Fryer nasceu junto com o lançamento da primeira linha de produtos Seara desenvolvidos especialmente para Airfryer no Brasil. Identificamos uma trend global entre gamers — o desafio de fazer o Doom rodar em qualquer dispositivo — e vimos ali uma oportunidade de unir inovação, entretenimento e produto de forma divertida. A ação repercutiu espontaneamente, com grande engajamento do público.”
A ação “Doom Fryer”
A ativação transformou uma airfryer em uma máquina capaz de rodar Doom, um dos jogos mais icônicos da história dos games. Inspirada na trend global “Can It Run Doom?”, a campanha combinou humor, tecnologia e inovação para apresentar a nova linha de produtos Seara voltados ao preparo em airfryer, unindo conveniência e entretenimento.
Na gamescom Latam 2025, o estande da Seara se destacou entre milhares de visitantes, com 6 mil gameplays realizados, 2.300 combos vendidos, 8 mil brindes distribuídos e 400 vouchers de degustação. No ambiente digital, a marca registrou mais de 6,8 milhões de interações no site, 145 milhões de visualizações de conteúdo e 3 mil novos seguidores.
O sucesso da Doom Fryer foi tanto que a Seara se tornou uma das três marcas mais mencionadas espontaneamente durante a feira e entrou para o site Can It Run Doom?, tornando-se a primeira marca do mundo a integrar a plataforma com um dispositivo inusitado.
Seara e a expansão no universo gamer
O prêmio reforça a estratégia da Seara de ampliar sua presença nos territórios de games, cultura pop e entretenimento. Além da gamescom Latam, a marca anunciou patrocínio ao G3X FC na Kings League Brazil e participação na CCXP 2025, como patrocinadora do Palco Universe, dedicado à cultura asiática e ao público geek.
Outras iniciativas incluem a campanha “Pausa Seara”, lançada no Dia do Gamer e estrelada por streamers como Gaules, Coringa, Thaiga e The Darkness, além da parceria com a Netflix, que gerou produtos inspirados em séries como Round 6 e Stranger Things.
Segundo Tannia, “nosso papel vai além do patrocínio — buscamos cocriar com a comunidade experiências culturalmente relevantes, seja por ativações inovadoras, produtos voltados ao entretenimento ou ações que conectem o público de forma genuína.”
Sobre a Seara
Com mais de 65 anos no mercado, a Seara oferece um portfólio diversificado, que inclui proteínas animais, pratos prontos, lanches, frios, pizzas, margarinas e proteína vegetal, com destaque para a linha Incrível Seara, líder em seu segmento. A empresa exporta para mais de 140 países, conta com certificações internacionais de produção e qualidade e possui mais de 1.500 produtos ao redor do mundo.
Adquirida pelo grupo JBS em 2013, a Seara soma mais de 95 mil funcionários, 22 unidades de produção de alimentos preparados, 8 unidades de processamento de suínos, 31 de aves e 18 centros de distribuição, consolidando-se como uma das marcas líderes do setor de alimentos no Brasil e no exterior.
