A Seara garantiu dois bronzes no Effie Awards Brasil 2025 com a ativação “Doom Fryer Seara”, criada em parceria com a Druid Creative Gaming para promover a nova linha da marca feita especialmente para air fryer. A campanha foi premiada nas categorias Novos Produtos ou Serviços – Extensão de Linha e Parceria de Conteúdo, reforçando a estratégia da empresa de dialogar com a comunidade gamer de forma criativa e mensurável.
A conquista tem peso: o Effie é uma das premiações de maior rigor em efetividade no mundo, avaliando diagnóstico, estratégia, execução e resultados de negócio. A edição de 2025 ainda bateu recorde de inscrições, deixando a disputa mais acirrada e valorizando o desempenho da marca.
Como nasceu a Doom Fryer
Inspirada na trend “Can It Run Doom?”, a ação transformou uma airfryer em um console capaz de rodar Doom, clássico absoluto da cultura gamer. A ideia surgiu do comportamento da própria comunidade, que sempre encontra maneiras improváveis de rodar o jogo em dispositivos curiosos.
Com apoio técnico da Leafbone para viabilizar o hardware, a campanha uniu humor, tecnologia e o lançamento da primeira linha Seara desenvolvida de ponta a ponta para preparo em air fryer.
Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, a ativação nasceu do olhar atento ao gamer brasileiro:
“Identificamos a trend global e vimos a chance de unir tecnologia, humor e produto de forma autêntica. O reconhecimento no Effie mostra que cultura também gera resultado.”
Destaque absoluto na gamescom Latam 2025
Durante a gamescom Latam, a Doom Fryer virou atração. O estande da Seara, com cenografia da VOE, atraiu milhares de visitantes e gerou números de evento grande:
- 6 mil gameplays realizados
- 2.300 combos vendidos
- 8 mil brindes distribuídos
- 400 vouchers de degustação
No digital, o impacto foi ainda maior: 6,8 milhões de interações, 145 milhões de visualizações e 3 mil novos seguidores. A repercussão colocou a Seara entre as três marcas mais citadas espontaneamente na feira.
A brincadeira viralizou a ponto de a airfryer da campanha entrar oficialmente no site “Can It Run Doom?”, tornando a Seara a primeira marca do mundo listada na plataforma.
Estratégia gamer que vai além de uma ação
O reconhecimento do Effie e do ouro já conquistado no MMA Smarties 2025 reforça a estratégia da Seara de assumir o universo gamer como território prioritário em 2025.
A marca ampliou sua atuação com iniciativas como:
- Patrocínio ao G3X FC na Kings League Brazil
- Presença na CCXP 2025, com estande próprio e patrocínio ao Palco Universe
- A campanha “Pausa Seara”, lançada no Dia do Gamer com nomes como Gaules, Coringa, Thaiga e The Darkness
- Parceria com a Netflix, que rendeu produtos inspirados em séries como Round 6 e Stranger Things
Para a empresa, games, cultura pop e entretenimento formam um tripé estratégico. O objetivo é cocriar com a comunidade, não apenas patrocinar.
A força da Seara no mercado
Com mais de 65 anos de presença nos lares brasileiros, a Seara mantém um portfólio amplo que vai de proteínas a pratos prontos, passando por pizzas, embutidos, linhas especiais e opções vegetais. Exporta para mais de 140 países, possui mais de 1.500 produtos e opera dezenas de unidades industriais e centros de distribuição.
Desde que foi incorporada pelo grupo JBS em 2013, a marca segue em expansão e hoje ocupa posições de destaque em diversas categorias do setor de alimentos.
