Energia, foco e decisão. É nesse território que a Dark Lab entra no Big Brother Brasil 26, marcando presença em ativações especiais realizadas em parceria com o Mercado Livre. Desde a primeira Prova do Líder da temporada, a marca brasileira de suplementos de performance ocupa um dos espaços mais disputados da televisão nacional, levando seu principal produto para o centro da conversa cultural do país.
A ação materializa a estratégia da Dark Lab para 2026: ampliar awareness em escala massiva, expandir a base de consumidores e consolidar a marca como um player de alcance nacional, sem perder a conexão com o universo da alta performance e da exigência física.
Performance, cultura pop e posicionamento
“Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram. Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento, conectando a marca a momentos de alta tensão, escolha e superação, que dialogam diretamente com o nosso DNA”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab.
A participação no reality marca um novo capítulo na trajetória da empresa. Ao sair do diálogo exclusivo com o nicho fitness, a Dark Lab passa a conversar com públicos mais amplos e atentos à cultura pop, mantendo a autoridade técnica e a reputação construída no mercado de suplementação.
Uma jornada que vai da atenção à conversão
A ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e a Rede Globo. Enquanto o BBB entrega engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata, logística eficiente e escala. Já a Globo oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling contínuo.
“É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, resume Kitzinger.
O aspecto promocional acompanha o ritmo do programa. O cupom criado pelo Mercado Livre permanece ativo durante toda a temporada, de janeiro a abril, sendo liberado de forma gradual em momentos estratégicos. Ao todo, foi negociada uma cota de cerca de R$ 100 mil em cupons exclusivos da Dark Lab, potencializando a conversão gerada pela exposição no reality.
Impacto inicial e próximos passos
Desde a estreia das ativações, a creatina — principal produto da marca, reconhecido pelo alto grau de pureza — ganhou destaque. Os primeiros sinais de impacto já aparecem em crescimento de engajamento nas redes sociais e aumento expressivo nas buscas pela marca e pelo produto.
Ao longo da temporada, a Dark Lab terá pelo menos cinco aparições no programa, passando por momentos-chave como Prova do Líder, Prova de Luxo, Bate e Volta e Prova do Anjo. A marca também se faz presente em outros ambientes do reality, como o mercado, ampliando a frequência de exposição e fortalecendo a associação a diferentes experiências do jogo.
Exibido pela Rede Globo, o Big Brother Brasil segue como um dos maiores fenômenos de audiência do país e uma das plataformas comerciais mais relevantes da TV brasileira. Com essa iniciativa, a Dark Lab deixa claro seu recado: alta performance não é só sobre treino. É sobre estar presente quando tudo está em jogo.
