Se você já abriu o celular no banheiro “só para dar uma olhada”, saiba que está longe de ser exceção. Uma pesquisa recente mostrou que 91% dos brasileiros levam o telefone para o banheiro. A maioria usa esse tempo rolando redes sociais ou respondendo mensagens. Agora o Duolingo quer transformar esse hábito em algo mais útil: aprender.
O estudo feito com a Opinion Box revelou que 84% das pessoas passam esse momento nas redes sociais, enquanto 30% respondem mensagens, 20% jogam e 15% leem notícias. Mesmo assim, 69% admitem que esse tempo no celular não é produtivo.
A “Lição Privada” do Duolingo
A ideia da campanha “Lição Privada” é simples: já que muita gente fica alguns minutos no banheiro com o celular, por que não usar esse tempo para completar uma lição rápida no aplicativo?
Segundo a pesquisa, o tempo médio da pausa é curto, mas suficiente para isso:
• 36% ficam cerca de 5 minutos
• 28% passam 10 minutos
• 18% ficam mais de 10 minutos
Tempo suficiente para manter a sequência diária do app, a famosa “ofensiva”.
“Queremos mostrar que aprender cabe até nas rotinas mais apertadas”, explica Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
Um banheiro do Duolingo na Paulista
A campanha também ganhou uma ativação curiosa em São Paulo. Nos dias 7 e 8 de março, um banheiro personalizado do Duolingo será instalado na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo.
Quem tiver o aplicativo poderá usar o espaço para fazer uma lição no app. A marca descreve a experiência como VIP — Very Important Poop.
O banheiro ainda terá uma privada tecnológica que responde a comandos em japonês, além de decoração inspirada no mascote do aplicativo.
Christina Rocha entra na brincadeira
Para reforçar o humor da campanha, o Duolingo convidou a apresentadora Christina Rocha.
Conhecida por comandar o programa Casos de Família, ela participa de uma versão paródia chamada “Casos de Barriga”, discutindo de forma divertida conflitos familiares causados pelo uso do celular no banheiro.
A campanha foi criada pela Jotacom e será divulgada nas redes sociais do Duolingo Brasil.
A mensagem é direta: se muita gente já leva o celular para o banheiro, talvez seja a pausa perfeita para aprender algo novo.
