A ABRIN começa neste domingo, dia 1º, em São Paulo, e chega à sua 42ª edição como principal termômetro do setor brinquedista na América Latina. Em um mercado que segue em crescimento mesmo diante de oscilações econômicas, a feira reúne cerca de 174 expositores, mais de 268 marcas e apresenta aproximadamente 1.500 novos produtos pensados para o varejo em 2026.
Realizada no Expo Center Norte, a Abrin recebe mais de 22 mil profissionais ao longo de quatro dias, entre lojistas, distribuidores, fabricantes e licenciadores. Mais do que volume, o evento deixa claro um movimento consistente do setor, que passa a tratar o brinquedo não apenas como entretenimento, mas como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e conexão emocional entre gerações.
Tecnologia entra de vez na brincadeira
Um dos sinais mais evidentes desta edição é a incorporação definitiva da tecnologia ao brinquedo físico. A inteligência artificial, a robótica educacional e a sustentabilidade aparecem como eixos centrais de diversos lançamentos, refletindo uma mudança de mentalidade do mercado.
Entre os destaques, a Estrela apresenta o Zoby, primeiro boneco do Brasil com inteligência artificial integrada, sinalizando uma transição do brinquedo passivo para experiências interativas contínuas. Já a Nettoy aposta no Robô Solar 4 em 1, conectando educação STEM e consciência ambiental em um único produto, em sintonia com pautas globais de energia limpa e aprendizado prático.
Inclusão, educação e novos públicos
Outro movimento forte da Abrin 2026 é a ampliação de produtos voltados à diversidade e à inclusão. O Grupo Leonora expande a coleção Color Joy, pensada para crianças neurodivergentes, reforçando uma tendência que vem ganhando espaço no varejo especializado e nas escolas.
No editorial infantil, marcas como Vale das Letras investem em livros interativos que estimulam autonomia, vínculo afetivo e desenvolvimento sensorial desde a primeira infância, enquanto a Santa Fé aposta no conceito do faça você mesmo como ferramenta de aprendizado manual e criativo.
Nostalgia como ativo comercial
Se a tecnologia aponta para o futuro, a nostalgia segue como uma das forças mais sólidas do mercado. Jogos de tabuleiro, personagens clássicos e releituras de marcas conhecidas aparecem como ponte entre pais, filhos e avós.
A Mosaico Jogos apresenta The Jetsons, adaptação em jogo de tabuleiro do clássico desenho animado, apostando em estratégia leve e apelo emocional. Já a PaperGames reforça o crescimento dos jogos de mesa com títulos acessíveis e partidas rápidas, pensados para consumo familiar e social, um segmento que mantém expansão constante no Brasil.
Do digital para o físico
A Abrin também evidencia como comunidades digitais estão sendo transformadas em produtos físicos. A Líder Brinquedos leva ao evento a TurmaTube, criada por influenciadores, enquanto a Novabrink aposta no fenômeno Ana Castela com uma boneca inspirada em sua série animada, aproximando o público infantil de ídolos contemporâneos.
No mesmo caminho, a Candide apresenta a linha FIFA World Cup 2026 Ballers, miniaturas colecionáveis que exploram o formato surpresa e a força do futebol como linguagem universal, mirando crianças, adolescentes e colecionadores adultos.
Um setor que cresce olhando para o futuro
Para Fernando Ruas, CEO da Francal, organizadora do evento, a Abrin reflete um mercado que amadureceu. Segundo ele, a feira funciona como um retrato fiel das transformações do setor, reunindo lançamentos que dialogam com diferentes gerações e reforçam o brinquedo como produto cultural, educacional e econômico.
Ao unir inovação tecnológica, responsabilidade social e memória afetiva, a Abrin 2026 deixa claro que o crescimento do mercado brinquedista passa menos por volume e mais por relevância, experiência e conexão com o consumidor.
Serviço
ABRIN 2026 – 42ª Feira Internacional de Brinquedos
Data: 1 a 3 de março, das 10h às 20h
4 de março, das 10h às 18h
Local: Expo Center Norte, Rua José Bernardo Pinto, 333, São Paulo, SP
Evento voltado exclusivamente a lojistas e profissionais do setor. Não é permitida a entrada de menores de 16 anos, exceto lactentes de até 24 meses e influenciadores indicados pelas marcas expositoras.
