Assistir série virou quase um ritual. Luz apagada, episódio após episódio e algum snack por perto. De olho nesse hábito, Bauducco e Netflix anunciaram uma colaboração que mistura entretenimento e comida. A parceria resultou em uma linha especial de produtos e em uma campanha chamada “Devoradores Com Gosto”, que brinca com a ideia de “devorar” séries enquanto se devora snacks.
A iniciativa amplia uma colaboração iniciada em 2024, quando a Bauducco lançou produtos inspirados em Bridgerton. Agora, a parceria evolui para uma campanha mais ampla envolvendo diferentes conteúdos do streaming.
Linha de produtos aposta em maratonas de séries
A nova linha reúne três produtos pensados para acompanhar sessões de streaming:
Choco Brownie
Snack com pedaços crocantes e textura leve, pensado para consumo rápido durante as maratonas de séries.
Choco Pipoca
Pipoca caramelizada coberta com chocolate, mistura de dois clássicos associados ao entretenimento.
Choco Biscuit Branco (edição especial)
Versão especial do tradicional Choco Biscuit, com design temático inspirado na parceria com a Netflix.
As embalagens trazem elementos visuais ligados ao streaming, como as cores preto e vermelho e o ícone de “próximo episódio”, referência direta ao hábito de assistir vários episódios em sequência.
Campanha aposta no humor dos fandoms
A comunicação da campanha explora o comportamento dos fãs nas redes sociais. A ideia é combinar termos ligados a séries e comida, criando expressões como “pipoclímax” ou “brownieverso”, numa linguagem próxima da cultura dos fandoms.
A apresentadora Fernanda Souza, que já participou de produções da Netflix, foi escolhida como embaixadora da campanha e aparece nas ações digitais.
Além das redes sociais, a divulgação também inclui mídia externa em São Paulo, destacando os produtos da collab.
Netflix integra campanha dentro da própria plataforma
Um dos pontos mais curiosos da parceria acontece dentro da própria Netflix. A campanha inclui ações de Pause Ads, formato publicitário exibido quando o usuário pausa um conteúdo.
Durante essas pausas, aparecem interações que incluem QR Codes direcionando o público para páginas de compra dos produtos.
Estratégia aposta em conteúdo criado pelo público
Outra parte da campanha envolve participação direta dos consumidores. A Bauducco incentivou fãs a publicarem vídeos avaliando os produtos no TikTok em uma ação chamada Choco Review.
Os conteúdos mais criativos foram destacados nas redes e ganharam brindes ligados à parceria, como baldes de snacks temáticos.
No fim das contas, a campanha parte de uma observação bem simples da vida moderna: ninguém mais apenas assiste a uma série. As pessoas maratonam. E, quase sempre, com alguma coisa para beliscar enquanto o botão de “próximo episódio” continua sendo apertado.
