O Duolingo lançou no Brasil a campanha “Lição Privada”, que parte de um dado curioso sobre o comportamento digital no país. Segundo pesquisa realizada pela plataforma em parceria com a Opinion Box, 91% dos brasileiros usam o celular no banheiro. A maioria utiliza esse tempo nas redes sociais, enquanto apenas uma pequena parcela aproveita o momento para atividades consideradas produtivas.
A iniciativa busca transformar esse hábito em uma oportunidade de aprendizado. O aplicativo propõe que os usuários utilizem alguns minutos da rotina para completar lições curtas dentro da plataforma, mantendo suas sequências de estudo e explorando conteúdos como idiomas, matemática, música e xadrez.
Pesquisa aponta tempo de tela pouco produtivo
De acordo com o levantamento, 84% dos brasileiros usam o celular no banheiro principalmente para acessar redes sociais. Outros 30% verificam ou respondem mensagens, enquanto 20% jogam e 15% leem notícias.
O estudo também indica que o tempo médio de permanência no local costuma ser curto. Cerca de 36% das pessoas passam aproximadamente cinco minutos por vez no banheiro, enquanto 28% ficam cerca de dez minutos e 18% permanecem por mais de dez minutos. Apesar do uso frequente do telefone nesse período, 69% dos entrevistados afirmam que não consideram esse tempo produtivo.
Campanha terá ação com Christina Rocha
Para divulgar a campanha, o Duolingo convidou a apresentadora Christina Rocha, conhecida pelo programa Casos de Família. Na ação, ela participa de um conteúdo humorístico chamado “Casos de Barriga”, ao lado da mascote Duo, discutindo situações relacionadas ao uso do celular no banheiro.
A campanha também terá presença nas redes sociais do Duolingo Brasil e foi criada pela agência Jotacom.
Banheiro temático será instalado na Avenida Paulista
Como parte das ativações, a empresa instalará um banheiro personalizado na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo. O espaço ficará disponível nos dias 7 e 8 de março.
No local, usuários que tiverem o aplicativo do Duolingo poderão utilizar um banheiro temático inspirado no visual da plataforma. A instalação inclui uma privada interativa que responde a comandos em japonês e ambientação com elementos visuais do app, em uma experiência descrita pela marca como “VIP”, sigla para Very Important Poop.
Ficha técnica
Campanha: Lição Privada
Empresa: Duolingo
Ativação: banheiro temático do Duolingo
Local: Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo
Datas: 7 e 8 de março de 2026
Participação especial: Christina Rocha
Pesquisa: Opinion Box
Amostra: 1.000 entrevistados entre 18 e 30 anos, de todas as regiões do Brasil.
