Durante a temporada do Oscar, é comum ver campanhas com a frase “For Your Consideration” espalhadas por Los Angeles. O slogan costuma ser usado por estúdios para chamar a atenção dos votantes da Academia.
Neste ano, a Heinz decidiu entrar na conversa com um toque brasileiro.
A marca instalou um billboard na Sunset Boulevard, perto do Dolby Theatre, com a frase:
“For Your Consideration: O baiano tem o molho”.
Do meme para a rua em Hollywood
A mensagem faz referência a uma expressão que viralizou nas redes sociais durante a repercussão do filme O Agente Secreto, estrelado por Wagner Moura.
A frase “o baiano tem o molho” passou a circular entre fãs como uma forma bem humorada de elogiar o carisma e o talento do ator, nascido na Bahia.
A Heinz pegou essa expressão popular e conectou com o universo da própria marca. No português informal, “ter molho” significa ter estilo, personalidade ou algo especial. No caso da empresa, a brincadeira também conversa diretamente com seu produto mais conhecido: ketchup.
Uma campanha brasileira no coração de Hollywood
A ação foi criada pela DAVID e usa o formato clássico das campanhas da temporada de premiações para fazer um reconhecimento mais descontraído ao talento brasileiro.
Segundo a marca, a ideia foi aproveitar um dos momentos mais comentados da cultura pop mundial para transformar um meme nacional em uma homenagem leve.
O resultado é uma mistura curiosa de marketing, cinema e orgulho brasileiro. No meio de dezenas de campanhas sérias disputando atenção durante o Oscar, aparece um lembrete bem direto vindo do Brasil.
Hollywood pode até ter a estatueta dourada. Mas, pelo menos nesse billboard, quem tem o molho é o baiano
