A Pedigree revelou a plataforma melhoramigo.ai, iniciativa que usa inteligência artificial como ponte entre pessoas e cães disponíveis para adoção. A campanha, criada pela AlmapBBDO, transforma a tecnologia em ferramenta prática para estimular a adoção responsável no país.
IA funciona como filtro de compatibilidade
A proposta da plataforma é simples: por meio de uma conversa guiada, o sistema identifica o perfil do usuário e cruza com cães disponíveis em ONGs próximas.
Na prática, funciona como um “match” entre tutor e animal, levando em conta rotina, personalidade e expectativas. A ideia é reduzir adoções impulsivas e aumentar a chance de vínculos duradouros.
A base inicial conta com mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto Ampara Animal.
Campanha usa IA para criticar a própria IA
A comunicação foi construída em duas etapas. Primeiro, uma fase sem assinatura, com peças espalhadas por São Paulo e conteúdos nas redes sugerindo uma inteligência artificial capaz de oferecer amizade.
O influenciador Felca entrou na conversa questionando a ideia, ajudando a ampliar o alcance da campanha.
Na sequência, a revelação: a tecnologia não substitui relações reais, mas pode ajudar a encontrar um companheiro de verdade, no caso, um cachorro.
Marca reforça histórico na causa
A iniciativa se conecta ao programa de adoção da marca, que há anos atua no incentivo à adoção responsável no Brasil.
Segundo a empresa, o uso da IA amplia a visibilidade da causa e facilita o processo para quem deseja adotar, ao mesmo tempo em que reforça benefícios da relação humano animal, como impacto positivo na saúde mental e redução do estresse.
Tecnologia como meio, não como fim
O ponto central da campanha está no contraste: usar uma ferramenta associada a relações digitais para incentivar conexões reais.
A estratégia transforma a IA em um intermediário, não substituto, reforçando a mensagem de que a experiência com um animal vai além do virtual.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Campanha: Melhor Amigo AI
Cliente: Mars
Produto: Pedigree
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Daniel Trimer, Gus Souza e Guto Merino
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Camila Graf
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Camilla Massari, Fernanda Portugal, Julia Marques e Cynthia Bertoli
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub e Najara Bartolo
Projetos Especiais: Julia Newman e Marilia Alves
Produção Digital Lilian Cavallini, Juliana Sousa e Benext.ai
Art buyer : Tereza Setti , Flávia Padrão
Aprovação Mars: Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Arren Beach, Ricardo Marinho, Clara Barin, Marina Moresco e Nathália de Angelis.
PR: AlmapBBDO e Giusti
Agência de PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos Sênior: Ana Sciena, Natalia Iponema
Estagiária: Lais Gomes
Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato
Conteúdo: Mariana Hasselman, Julia Cortizo e Gabriela Passos
Mídia: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel e Isabela Tavare
Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro, Matheus Severino, Rafaela Alves
Agência de Influência: BR MEDIA
Comercial: Paulo Fabricio, Andre Felix, Pedro Perassoli
Planejamento: Pedro Dorta, Samira Chain
Atendimento: Nicole Iasbech, Thais Vilanova
Business Development – Ana Shinyashiki
Ilustrações
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Le Alves Beatriz Perrote ,Tommy Martins
Atendimento: Camila Holzmann
Produção: Laryssa Andrade, Felipe Ribs
Ilustradores: Leandro Dexter, Leo Soares
Lettering: Ribeiro
AMPARA
Presidente e fundadora: Juliana Camargo
Co-fundadora e Diretora Executiva: Raquel Facuri
Gerente do programa Pedigree Adotar é tudo de bom: Luana Paola
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: Vinicius Kluge + Janaína da Veiga
Assistente de Direção: Milton Gonçalves de Oliveira Filho
Direção de Fotografia: Johann Stollmeier
Direção de Arte: André Gosmma
Produtora de Elenco: Renata Sheidt
Elenco Real Principal: Iamni Reche Bezerra e os pets Lucho Guida e Matilda
Elenco Real Coadjuvante: Danielly Francis Luchi Vieira e Duda, Rafaela Volpi Pedroso Gomes e Maria, Giulia e Luana Giovanella e Princesa; Amanda Caldas Pereira e Mole; Giulia Raffaela Bittencourt e Nala; Giovanna Duarte e Stella; Carolina Vieira Lowry e Tadeu Francisco; Camila de Brito Reynaldo e Rogerinho; Christian de Paula dos Santos e Doly e Rosyane Mayre Pimenta Natal com Caramelo.
Direção de Produção: Adri Lyra
Assistente Produção: Mateus Martins
Ajudante de produção: Camila Jaine Ferreira
Produtora de Locação: Daniane Almeida
Contrarregra: Rodrigo Bernardi
Figurino: Taciane Biehl Duarte
Maquiagem: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche e Kellyn Lino
1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo
Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla
Ajudante de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Matheus Henrique Alves de Oliveira
Chefe de Maquinaria: Flavio Romão dos Santos
Ajudante de Maquinaria: Cleverson Gomes de Castro
Logger: Germano Carvalho Faria
Veterinária de Set: Giulia Distefano
Adestradora: Adriana Gandolfi
Motoristas: Carlos Alberto Dias e Roosevelt David Haidinger
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia
Confidential – Not for Public Consumption or Distribution
Produtor: Amanda de Oliveira, Mauricio “Kazu” Yamashita e
Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira
Coordenação de Pós-Produção: Nicole Lia Rêgo da Silva
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger
Finalização: Luciana Lima de Paula e Ricardo Jug
Montagem: Henrique José e Luciana Lima de Paula
Designers: Eduardo Soldatti, Henrique Rocha, Bruno Guterres e “Xinoby” Alexander Mojavi Dias
Additional Designers: Nuria Lima e Paulo Vaz
Motion Graphics: Scarnno, André “Ruivo” Alves Franco, Caique Moretto Lins Bezerra, Marcos Rigobello, Jhony Schimidt, Gabriel Rocha e Guilherme Diniz
Color Grading: Johann Stollmeier
In memorian: Meg
Produtora de áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Will Sebastião; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
