O mercado digital brasileiro já não cabe mais em um eixo único. A edição 2026 do Prêmio Abradi, realizada em 8 de abril na ESPM, em São Paulo, escancarou isso sem muito esforço: mais categorias, mais áreas contempladas e, principalmente, mais gente de fora do circuito tradicional ganhando espaço.

Na prática, o prêmio funciona como um termômetro do setor. E o que ele indica agora é simples: o digital ficou mais amplo, mais especializado e menos concentrado.

Mais categorias, mais recortes do mercado

A 10ª edição veio com 16 categorias, divididas entre agências e profissionais. De um lado, cases separados por segmentos como educação, saúde e automotivo. Do outro, funções que mostram como o trabalho digital virou um jogo coletivo, com social media, copywriter, mídia e gestão dividindo protagonismo.

Essa divisão ajuda a entender uma mudança clara. Não é mais só sobre campanha criativa. É sobre operação, estratégia, dados e adaptação constante.

O modelo de avaliação também segue essa lógica híbrida, misturando voto técnico com participação do público. Resultado: ganha quem entrega bem e também quem consegue se conectar.

Layer Up domina a noite, mas não leva tudo sozinha

A grande vencedora foi a Layer Up, de São Paulo, levando cinco categorias e ainda o prêmio de melhor agência no voto popular. Um domínio que não vem só de volume, mas de consistência.

Um dos cases premiados, ligado ao iFood, mostra bem o caminho atual do mercado. A campanha pegou uma ideia nacional e adaptou para o interior do Brasil, usando referências locais e humor regional. Até o meme “Para a Nossa Alegria” entrou na equação. Funciona porque fala a língua do público, não só porque é bem produzida.

Mas o prêmio não ficou concentrado. Agências como Binder, BW8 MARTECH, W3HAUS e EBMQUINTTO também apareceram com força, cada uma em seu segmento.

Fora do eixo também entra no radar

Um dos pontos mais relevantes da edição é a presença de vencedores de diferentes regiões. O case da EBMQUINTTO, do Ceará, focado em responsabilidade social, é um exemplo direto disso.

A campanha “Nós Ouvimos e Não Julgamos”, feita para o Governo da Bahia, criou um canal de escuta para mulheres. Não é só comunicação, é impacto social com estratégia digital.

Esse tipo de projeto mostra uma virada importante. Não basta performar bem em métricas. Existe um peso maior para relevância e contexto.

Os vencedores

Categoria Profissionais:
Gestor de Projetos / Atendimento: Bruno Pilato (Quaddri Marketing)
Redator / Copywriter: Maria Eduarda Gameiro (Layer Up)
Diretor de Arte: Juliane Paroschi (Layer Up)
Gestor de Mídia / Tráfego: Gabriel Aquino (Maxmeio Tecnologia)
Social Media: Jakeline Azevedo (Layer Up)

Categorias de Agências – Cases por segmento:
Melhor Case de Alimentos e Bebidas: Tinta Mágica: Coca-Cola transformou o Natal em um movimento de reconstrução no Rio Grande do Sul (W3HAUS)
Melhor Case de Governo: Sustentabilidade CAIXA COP30 (Binder)
Melhor Case de Social (Responsabilidade Social): Nós Ouvimos e Não Julgamos (EBMQUINTTO)
Melhor Case de Automotivo: Meu Mundo MIT: o ecossistema digital que transforma compradores Mitsubishi em uma comunidade ativa de experiências, relacionamento e vendas (BW8 MARTECH)
Melhor Case de Educação: Tradição e Agilidade: como a Intermídias potencializou uma janela de oportunidade comprimida para superar as metas históricas da Faculdade Santa Casa no Ciclo 2025.1 (Intermídias)
Melhor Case de Turismo: O quarto temático de A Casa Mágica da Gabby – o filme (AON Consultoria e Marketing Digital)
Melhor Case de Beleza e Cuidados Pessoais: Miss Rose Pré-Black Friday: como dados, automação e personalização escalaram o e-commerce sem depender de desconto agressivo (BW8 MARTECH)
Melhor Case de Marketplace: Case Novembro Absurdo iFood | como a Layer Up traduziu a Black Friday para o interior com cultura e nostalgia (Layer Up)
Melhor Case de Instituições Financeiras: Mega da Virada – Loterias CAIXA 2025 (Binder)
Melhor Case de Construção Civil e Imobiliário: RE/MAX Brasil: como um arco narrativo estratégico transformou eventos em vendas e acelerou em 31% o resultado anual de franquias (BW8 MARTECH)
Melhor Case de Saúde e Bem-estar: Como estruturamos uma operação orgânica de comunicação médica em oncologia com impacto social em escala nacional (MAP Comunicação)

Melhor Agência (voto popular): Layer Up
Melhor Profissional (voto popular): Lilian Lima (Binder)