A adidas entrou na corrida pela Copa do Mundo FIFA 2026 com uma campanha que aposta menos no espetáculo do estádio e mais na origem do jogo. “Backyard Legends” parte da ideia de que o futebol nasce no improviso, antes de chegar ao nível profissional.
Para sustentar isso, a marca reuniu um elenco que mistura cultura pop e futebol: Timothée Chalamet conduz a narrativa ao lado de Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham e Trinity Rodman.
Campanha transforma futebol de rua em narrativa global
O conceito gira em torno de partidas informais, aquelas que acontecem em quadras improvisadas, ruas ou qualquer espaço disponível. A campanha constrói uma narrativa em que esses cenários têm o mesmo peso simbólico dos grandes estádios.
A história acompanha a formação de um time para enfrentar um trio fictício que domina partidas há décadas, criando uma espécie de lenda urbana dentro do universo do futebol.
Mistura de gerações reforça o discurso
Além dos nomes atuais, o filme faz referência direta a ídolos como Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero.
A estratégia conecta diferentes gerações de fãs, criando um paralelo entre o futebol de antes e o de agora, sem depender só de nostalgia.
Mensagem central foca em liberdade de jogo
A campanha reforça o slogan “You Got This”, adaptado como “Vai que é sua”. A ideia é reduzir o peso da pressão competitiva e valorizar a espontaneidade.
Na prática, é um reposicionamento comum em campanhas esportivas recentes, que tentam equilibrar performance com autenticidade.
Marca amplia presença para o torneio
Além da campanha, a adidas mantém papel central na Copa de 2026, com fornecimento de bolas oficiais e uniformes para diversas seleções.
O movimento acompanha a estratégia global da marca, que busca estar presente tanto no alto rendimento quanto na base do esporte.
A campanha “Backyard Legends” foi lançada em maio de 2026 como parte da preparação para a Copa do Mundo FIFA 2026.
