Ana Castela trocou os palcos, chapéus e multidões por um clima bem mais íntimo na nova campanha da Ybera.
Batizada de “Cuidado em Dobro”, a ação coloca a cantora ao lado da mãe, Michele Castela, numa proposta que tenta transformar cuidado capilar em vínculo emocional e memória afetiva.
E sim, marcas de beleza descobriram de vez que vender produto hoje envolve contar história familiar, criar atmosfera acolhedora e fazer o público sentir que está assistindo um pedaço da vida real de alguém famoso.
Campanha aposta em relação entre mãe e filha
A campanha foi gravada no refúgio da artista no Paraná e trabalha justamente a ideia de inversão de papéis entre mãe e filha.
Segundo a marca, o conceito gira em torno do momento em que filhos passam a cuidar de quem sempre cuidou deles.
O vídeo aposta numa estética mais cotidiana e menos publicitária, tentando aproximar a imagem da cantora de um ambiente familiar mais simples e espontâneo.
A estratégia também reforça uma tendência bastante forte nas campanhas atuais de beleza: menos glamour exagerado e mais sensação de intimidade emocional.
Ybera reforça discurso de autocuidado e conexão emocional
A ação faz parte do posicionamento da linha Ybera Fashion Gold, que busca associar beleza, autocuidado e herança afetiva.
Na prática, o discurso tenta transformar rotina de cuidados em experiência emocional compartilhada.
A campanha teve direção de Ana Letícia Zimmermann, roteiro de Carol Previatto e Arthur Agostini, além de fotografia assinada por Fernando Zanoni.
“Cuidado em Dobro”, nova campanha da Ybera com Ana Castela e Michele Castela, já está disponível nos canais oficiais da marca.
