A Duolingo escolheu Ana Paula Renault como rosto de sua nova campanha voltada ao curso de xadrez, que ganhou força entre usuários brasileiros.
A ação parte de um paralelo direto: a lógica estratégica vista em realities também está presente no tabuleiro. A proposta é traduzir o pensamento tático do entretenimento para um contexto acessível e cotidiano.
Crescimento acelerado no Brasil
O curso de xadrez se tornou o que mais cresce dentro da plataforma, já ultrapassando 1 milhão de usuários ativos. Atualmente, o Brasil ocupa a quarta posição global em número de alunos.
Os dados indicam um movimento puxado principalmente pela Geração Z, que busca experiências digitais mais voltadas à concentração, raciocínio lógico e uso mais equilibrado das telas.
Campanha aposta em linguagem simples
Na campanha, Ana Paula aparece ao lado do mascote Duo, conectando decisões estratégicas do reality ao conceito de xeque-mate. A abordagem evita tecnicismo e posiciona o xadrez como algo acessível, sem barreiras de entrada.
A criação é da Jotacom e reforça o uso de referências culturais populares para ampliar o alcance do tema.
Posicionamento do Duolingo
A iniciativa acompanha uma mudança de comportamento mais ampla, em que estratégia e tomada de decisão ganham espaço tanto no entretenimento quanto nos hábitos digitais.
O objetivo é claro: transformar o xadrez em prática cotidiana, com apelo social e linguagem direta.
Campanha já disponível nas redes sociais do Duolingo Brasil
