A cultura pop segue ampliando sua presença além dos cinemas, séries e videogames. Personagens como Hello Kitty, Sonic e Harry Potter continuam impulsionando a procura por produtos licenciados no Brasil, especialmente nos segmentos de papelaria, brinquedos e acessórios.

De acordo com o Grupo Leonora, mais de 500 mil itens licenciados foram comercializados pela empresa apenas em 2026. O resultado acompanha o crescimento da categoria, que registrou aumento superior a 20% no faturamento entre 2024 e 2025.

O movimento reflete uma tendência observada nos últimos anos, com franquias consolidadas expandindo sua presença para produtos do dia a dia. O fenômeno atinge diferentes faixas etárias, desde crianças que procuram materiais escolares temáticos até adultos que incorporam personagens clássicos em itens de trabalho, estudo e decoração.

Entre os produtos mais vendidos da empresa nos primeiros meses do ano estão o Avental Infantil Hello Kitty, o Carimbo Autotintado Decorado Harry Potter e o Lápis de Cor Sonic 12 Cores Triangular.

Segundo Bruno Astolfi, gerente geral de produtos e marcas do Grupo Leonora, o crescimento está ligado à conexão emocional que os consumidores mantêm com personagens e franquias que marcaram diferentes gerações.

O avanço dos licenciados também acompanha o fortalecimento da cultura geek e o impacto constante de lançamentos de filmes, séries, animes e jogos. Além das novidades, a nostalgia tem desempenhado papel importante no consumo, especialmente entre adultos que cresceram acompanhando personagens que continuam relevantes décadas depois de suas estreias.

A expectativa do setor é que a categoria continue em expansão nos próximos anos, impulsionada pela renovação de franquias clássicas e pela chegada de novas gerações de consumidores ao universo da cultura pop.