A Guaraná Antarctica anunciou sua entrada no cenário competitivo dos esports ao firmar uma parceria de longo prazo com a FURIA. A marca será patrocinadora master das equipes de Rocket League e Fortnite da organização até 2027, passando a estampar os uniformes oficiais dos times e participando de uma série de ações voltadas à comunidade gamer.
A estreia da parceria aconteceu durante a Esports World Cup (EWC), competição internacional que reúne algumas das principais organizações de esportes eletrônicos do mundo. Além da presença nos uniformes, o acordo prevê campanhas digitais, participação de atletas e criadores de conteúdo, watch parties e ativações em eventos da FURIA ao longo dos próximos meses.
Guaraná amplia presença no universo gamer
A parceria representa um novo passo da estratégia da marca no segmento de games. Depois de ações ligadas ao universo dos consoles em colaboração com a PlayStation, a Guaraná Antarctica agora passa a investir diretamente no cenário competitivo dos esports.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing da marca, a iniciativa busca aproximar a empresa de uma comunidade cada vez mais relevante no entretenimento digital.
“Queremos jogar junto com esse público apaixonado por competição e diversão, criando experiências que fortaleçam a comunidade de esports e aproximem a marca das novas gerações.”
FURIA aposta em parceria de longo prazo
Para a FURIA, o acordo reforça a estratégia de expansão da organização dentro e fora do Brasil.
Pedro Lopes, diretor comercial da equipe, afirma que a parceria vai além da exposição da marca nos uniformes e busca desenvolver experiências para os fãs.
“Somos duas marcas brasileiras com ambições globais. Queremos construir ações que aproximem nossa comunidade e levem a força das marcas brasileiras para o cenário internacional.”
Esports seguem atraindo grandes marcas
O anúncio reforça uma tendência observada nos últimos anos: o crescimento do interesse de empresas tradicionais pelo mercado de esports. Com milhões de espectadores acompanhando campeonatos, transmissões e criadores de conteúdo, organizações como a FURIA se tornaram importantes vitrines para marcas que buscam dialogar com o público jovem.
Com a parceria, a Guaraná Antarctica passa a integrar oficialmente esse ecossistema, apostando em ações que devem acompanhar as equipes de Rocket League e Fortnite até 2027.
