A EXPOCINE 2026 terá uma masterclass dedicada ao uso de marketing digital, dados e tecnologia para impulsionar a venda de ingressos. O encontro acontece em 1º de outubro, às 15h, em São Paulo, durante a programação da principal convenção do mercado cinematográfico da América Latina.
Intitulada “Marketing e Bilheteria: o Playbook Digital para Vender Mais Ingresso”, a atividade será conduzida por Antoine Clauzel, Joana Cinelli e Caio Garritano, executivos da Webedia Brasil e da The Boxoffice Company. A proposta é apresentar estratégias práticas para exibidores que buscam melhorar a jornada digital do público, desde a descoberta de um filme até a compra do ingresso.
Dados e tecnologia na jornada do espectador
A masterclass parte de um desafio enfrentado principalmente por redes regionais e exibidores independentes: estruturar a experiência digital do público sem necessariamente contar com grandes equipes ou recursos técnicos.
Durante o encontro, os especialistas abordarão como ferramentas de dados, conteúdo, tecnologia e mídia podem ser utilizadas para reduzir obstáculos na jornada de compra e transformar o interesse do espectador em ingresso vendido.
A programação será dividida em cinco frentes principais:
- Descoberta: como alcançar o público antes que ele chegue ao cinema;
- Conversão: estratégias para facilitar a compra e reduzir pontos de atrito;
- Dados e CRM: utilização de informações para retenção e relacionamento com espectadores;
- Publicidade e parcerias: campanhas com distribuidoras e publicidade nativa, incluindo o case Movie Impact, desenvolvido pelo AdoroCinema em parceria com a Universal;
- Bilheteria: análise de dados para auxiliar decisões relacionadas à programação.
Segundo Joana Cinelli, o objetivo é mostrar como diferentes ferramentas podem trabalhar juntas para acompanhar o espectador desde a busca por uma sessão até a efetivação da compra.
Executivos compartilham experiências do mercado
Antoine Clauzel é diretor geral de marcas e conteúdo da Webedia Brasil e dirige o AdoroCinema desde 2018. Joana Cinelli, Head Brasil e LATAM da The Boxoffice Company, acumula mais de 15 anos de experiência no mercado, com passagens por empresas como Rede Telecine, AdoroCinema e Paramount Pictures.
Já Caio Garritano atua como gerente de produto e conteúdo do AdoroCinema. Entre seus trabalhos estão a criação do podcast OdeioCinema e a cobertura de grandes premiações, incluindo as transmissões especiais do Oscar, Emmy e Globo de Ouro.
Com duração estimada entre 1h30 e 2h, a atividade combinará conteúdo expositivo e estudos de caso de exibidores que já utilizam ferramentas digitais em suas operações.
A programação é direcionada principalmente a profissionais de marketing, programação e bilheteria de redes regionais e independentes.
EXPOCINE 2026 acontece em setembro e outubro
A EXPOCINE 2026 será realizada entre 29 de setembro e 2 de outubro, em São Paulo, com atividades no Espaço Center 3 de Eventos e no Cine Marquise.
A convenção reúne profissionais de diferentes áreas da cadeia cinematográfica e terá, entre seus destaques, discussões sobre exibição, distribuição, tecnologia, marketing e os novos hábitos do público. A masterclass da Webedia acontece no penúltimo dia do evento, em 1º de outubro.
