A parceria entre FreeCô e Shrek levou um dos principais reconhecimentos da LicensingCon Latam 2026. O projeto FreeCô + Shrek: Flor do Pântano, desenvolvido pela FreeBrands, venceu o Prêmio LicensingCon 2026 na categoria Jovem Adulto.
A premiação aconteceu na quarta-feira (12), durante a LicensingCon Latam, reunindo projetos que exploram diferentes possibilidades de produtos e experiências a partir de grandes propriedades da cultura pop.
A disputa contou com nomes de peso. Entre os concorrentes estavam Capricho x Herself, Bridgerton + Comfort, Cacau Show x Bob Esponja, Círculo + Hello Kitty e Dux + DC.
Shrek combina com o universo de FreeCô
O projeto nasceu do licenciamento de Shrek, da Universal, intermediado pela Spectrum. A proposta aproveita a associação do personagem com humor, irreverência e, claro, seu conhecido universo pantanoso para criar uma conexão direta com a identidade da FreeCô.
Em vez de apenas colocar o personagem na embalagem, Flor do Pântano utiliza o próprio conceito de Shrek como parte da identidade do produto.
A estratégia também conversa com a comunicação da FreeCô, que aposta justamente no humor para tratar de uma situação cotidiana pouco glamourosa: os odores do banheiro.
“Esse reconhecimento mostra a força que um licenciamento pode ganhar quando existe uma conexão verdadeira entre a propriedade, o produto e a marca”, afirma Guto Cunha, diretor de Marketing da FreeBrands.
Segundo o executivo, a premiação também demonstra a capacidade da empresa de transformar propriedades conhecidas em produtos adaptados ao consumidor brasileiro.
Um mercado além das embalagens
A vitória de FreeCô + Shrek também mostra como o mercado de licenciamento vem buscando maneiras de fazer personagens e franquias participarem efetivamente do conceito dos produtos, em vez de funcionarem apenas como elementos decorativos.
No caso de Flor do Pântano, a conexão com o universo de Shrek está diretamente ligada à proposta do produto — uma associação que ajudou o projeto a se destacar entre os concorrentes da categoria.
Para a FreeBrands, o reconhecimento reforça a estratégia de trabalhar licenciamentos que tenham relação direta com a identidade de suas marcas e com a experiência proporcionada ao consumidor.
