A televisão está mudando, e a discussão já não passa apenas pela chegada de uma nova tecnologia de transmissão. Inteligência artificial, streaming, dados e TV 3.0 estão alterando tanto a forma de produzir conteúdo quanto a maneira de distribuí-lo e transformá-lo em negócio.
Esses temas estarão entre os principais assuntos do 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento, parte da programação do SET Expo 2026, que acontece de 17 a 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo.
IA começa a sair do discurso e entrar na rotina das emissoras
Um dos destaques da programação é justamente a aplicação prática da inteligência artificial no setor audiovisual.
O congresso terá discussões sobre custos para implementação de IA, uso da tecnologia nos fluxos de trabalho das emissoras e produção virtual. Entre os painéis estão IA e FinOps: como escalar IA sem perder o controle dos custos, Experiências práticas da IA no workflow das emissoras e MCP e IA na Produção Virtual.
A programação também leva a inteligência artificial para o jornalismo, com o painel “Hard News na era da IA”. A discussão mostra que o debate deixou de ser apenas sobre as possibilidades da tecnologia e passou a envolver questões mais práticas, como custo, produtividade e aplicação dentro das redações.
Streaming precisa encontrar o caminho para a rentabilidade
Outro ponto interessante da programação é que o streaming aparece menos associado à expansão de audiência e mais à necessidade de transformar audiência em receita.
O painel “O Streaming Reset e a Corrida pela Rentabilidade: Da Audiência ao Lucro Real” reúne profissionais do setor para discutir justamente essa mudança de perspectiva. A conversa será moderada por Fernando Bonifacio, gerente de Desenvolvimento Digital do SBT, com participação de Milton Neto, Steve Reynolds e João Vitor de Castro.
Depois de anos em que conquistar assinantes e ampliar catálogo foram prioridades para as plataformas, a sustentabilidade financeira passou a ganhar peso nas decisões do mercado.
TV 3.0 quer transformar a televisão em uma experiência conectada
A TV 3.0 também terá espaço importante no congresso.
Entre os painéis confirmados está “Medições em DTV 3.0”, que discutirá novos parâmetros técnicos para a plataforma. Outro debate, “Tenho os dados e agora o que faço?”, aborda justamente o uso dessas informações para personalizar conteúdos, melhorar operações e criar novos modelos de negócio.
A programação ainda inclui “DTV+ no móvel”, voltado às possibilidades da nova televisão em dispositivos móveis.
É justamente nessa combinação que está uma das principais transformações discutidas pelo evento: a televisão aberta passa a incorporar características que o público já conhece de plataformas digitais, enquanto internet e streaming se aproximam cada vez mais da experiência tradicional da TV.
Congresso acontece durante quatro dias
O SET Expo 2026 terá congresso de 17 a 20 de agosto e feira de tecnologia de 18 a 20 de agosto, no Distrito Anhembi.
A área de exposição já tinha 85% dos espaços comercializados em junho, volume 15% maior que o registrado no mesmo período de 2025.
A programação do congresso ainda será ampliada com novos painéis e palestrantes nas próximas semanas.
SET Expo 2026
Congresso: 17 a 20 de agosto
Feira: 18 a 20 de agosto
Local: Distrito Anhembi, Centro de Convenções I e II
Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209, Santana, São Paulo
