A Netflix Ads apresentou novas soluções para o mercado publicitário brasileiro durante a terceira edição do Behind The Streams, realizado em São Paulo. O evento trouxe dados sobre o comportamento da audiência, novidades em formatos de anúncios e recursos que devem chegar à plataforma a partir de 2027.
Entre os principais anúncios está o Creative Fusion, novo formato que utilizará inteligência artificial proprietária para combinar elementos visuais e narrativos das produções da Netflix com a identidade das marcas.
A empresa também confirmou mudanças na operação de publicidade na América Latina. A partir de 1º de março de 2027, Colômbia e Peru passarão a contar com o plano da Netflix com anúncios.
Estudo aponta alto nível de atenção aos anúncios
Um dos principais dados apresentados durante o evento veio do estudo de atenção realizado pela Amplified no Brasil.
De acordo com os primeiros resultados divulgados, os anúncios exibidos na Netflix apresentam nível de atenção semelhante ao observado durante séries e filmes da plataforma.
O levantamento aponta que 67% da atenção da audiência é ativa, quando o espectador está olhando diretamente para a tela. Outros 17% correspondem à atenção passiva, quando a pessoa não está olhando para a tela, mas continua acompanhando o conteúdo pelo áudio.
Somadas, as duas métricas representam 84% de atenção dedicada ao anúncio em vídeo, segundo os dados apresentados pela empresa.
A Netflix também divulgou resultados de uma meta-análise realizada em parceria com a Media Hero. O estudo indica que a imersão da audiência na plataforma resulta em uma eficiência 31% superior à média do mercado, além de índices 94% maiores que os da TV e 89% superiores aos do vídeo digital.
Nos estudos de brand lift apresentados no evento, as campanhas da Netflix também registraram resultados acima da média do mercado em diferentes indicadores: 100% maior em associação de mensagem, 11% em consideração e 50% em intenção de compra.
Creative Fusion usa IA para integrar marcas às produções
Entre as novidades previstas para 2027 está o Creative Fusion, formato desenvolvido para aproximar campanhas publicitárias do universo visual das produções da Netflix.
A ferramenta utilizará inteligência artificial proprietária para combinar a identidade das marcas com elementos narrativos e visuais de filmes e séries da plataforma.
Outra novidade envolve os anúncios interativos. O formato Pause Ads, exibido quando o usuário pausa um conteúdo, será disponibilizado também por meio de mídia programática, ampliando as possibilidades de compra para anunciantes.
A Netflix também sinalizou novos espaços publicitários para a região, incluindo formatos nos quais uma marca poderá aparecer como primeiro conteúdo visualizado pelo assinante ao abrir a plataforma.
Publicidade também sai da tela
O evento apresentou ainda iniciativas que conectam as marcas aos universos das produções da Netflix fora da própria plataforma.
As chamadas parcerias de marca incluem projetos personalizados, integrações em conteúdos, ativações presenciais e produtos licenciados. A estratégia já levou propriedades da Netflix para pontos de venda e ações realizadas em parceria com grandes redes de varejo.
O evento também destacou produções brasileiras que fazem parte dessa estratégia. Entre os nomes apresentados estavam Claudia Raia, de Sua Mãe Te Conhece?; Bruno Mazzeo, da segunda temporada de Os Donos do Jogo; Nanda Costa, que estará em uma nova série de melodrama da plataforma; e Raphael Montes, autor e roteirista de A Estranha na Cama.
Com os novos formatos e ferramentas, a Netflix pretende ampliar sua atuação no mercado publicitário brasileiro combinando dados de audiência, mensuração de atenção, mídia programática e inteligência artificial. As principais novidades anunciadas durante o Behind The Streams começam a chegar ao mercado ao longo de 2027.
