O piloto brasileiro Gabriel Bortoleto é o protagonista de uma nova campanha publicitária do Mercado Livre, lançada em 26 de outubro. A ação utiliza o universo dos simuladores de corrida para aproximar o automobilismo dos games e das redes sociais, colocando o piloto em uma competição virtual contra uma streamer.
Criada pela agência GUT São Paulo, a campanha faz parte da parceria entre Bortoleto e o Mercado Livre, iniciada em janeiro de 2026. A proposta é relacionar a velocidade das pistas à agilidade das entregas da plataforma de comércio eletrônico.
O filme principal tem 60 segundos e apresenta uma disputa por recordes em um jogo de corrida, com uma situação inesperada no encerramento.
Gabriel Bortoleto enfrenta streamer em simulador de corrida
Na campanha, uma streamer desafia Gabriel Bortoleto a superar seu tempo em uma corrida virtual.
Conforme a competição avança, a jogadora utiliza o aplicativo do Mercado Livre para adquirir equipamentos que podem melhorar seu desempenho, incluindo um volante e uma cadeira especial para simuladores.
A disputa ganha uma reviravolta quando um garoto de 10 anos consegue superar os tempos registrados pelos dois competidores.
A escolha dos simuladores como cenário procura aproximar a Fórmula 1 de uma geração que acompanha o automobilismo não apenas pelas transmissões das corridas, mas também por meio de jogos eletrônicos, vídeos e conteúdos produzidos nas redes sociais.
O filme combina referências aos games de corrida com situações de humor, explorando a competitividade presente tanto no automobilismo profissional quanto nas disputas virtuais.
Campanha busca aproximação com novos fãs da Fórmula 1
A ação também acompanha as mudanças no perfil do público da Fórmula 1.
Segundo dados divulgados pela categoria em 2026 e citados no material da campanha, as mulheres representam 42% da audiência global e três em cada quatro novos fãs. Além disso, 43% do público tem menos de 35 anos.
O crescimento do interesse pela categoria nas plataformas digitais também aparece nos números apresentados, com aumento de 54% nas visualizações de vídeos em comparação ao ano anterior.
Para o Mercado Livre, esses dados ajudam a explicar a escolha de uma campanha que combina automobilismo, entretenimento e referências à cultura gamer.
Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca da empresa, afirma que a intenção foi utilizar o humor para aproximar a marca de diferentes públicos interessados no esporte.
Bortoleto também destacou sua relação pessoal com os games durante a produção.
“Misturar o clima das pistas com a linguagem dos games, que é um universo que eu também sou aficionado, deixou tudo muito leve.”
A declaração reforça a proposta da campanha de explorar uma atividade que também faz parte dos interesses do piloto fora das pistas.
Campanha terá diferentes versões nas redes sociais
Além do filme principal de 60 segundos, a campanha conta com versões de 30 e 15 segundos e conteúdos mais curtos desenvolvidos para plataformas digitais.
A veiculação está prevista até 8 de novembro de 2026, período que acompanha a movimentação do calendário do automobilismo no Brasil.
A criação é da GUT São Paulo, com produção audiovisual da Rebolucion, pós-produção da CLAN e produção musical da Yeti Sounds.
O filme foi dirigido por Felipe Gómez Aparicio e Lautaro Furiolo.
Com a campanha, o Mercado Livre amplia sua parceria com Gabriel Bortoleto e utiliza os simuladores de corrida como ponto de encontro entre o automobilismo profissional e a cultura dos jogos eletrônicos.
Assista à campanha com Gabriel Bortoleto
O vídeo apresenta o piloto brasileiro participando de uma disputa virtual com uma streamer, enquanto os equipamentos utilizados na competição fazem parte da narrativa.
Vídeo: Mercado Livre | Fórmula 1 – Record
Protagonista: Gabriel Bortoleto
Agência: GUT São Paulo
Produtora: Rebolucion
Direção: Felipe Gómez Aparicio e Lautaro Furiolo
Produção musical: Yeti Sounds
Veiculação: Até 8 de novembro de 2026
Assista ao filme no YouTube.
