A Amazon Ads anunciou nesta sexta-feira (13) dois novos formatos publicitários para a Twitch: anúncios compráveis, que permitem adquirir produtos sem sair da transmissão, e anúncios puláveis, nos quais os anunciantes pagam conforme a interação dos espectadores.
As novidades fazem parte da estratégia da empresa para ampliar as possibilidades de publicidade na plataforma de streaming. Os anúncios compráveis já estão disponíveis em beta aberto nos Estados Unidos e no Canadá, enquanto os formatos puláveis terão lançamento mundial em dezembro de 2026.
Anúncios compráveis permitem adquirir produtos sem sair da Twitch
O novo formato de anúncios compráveis adiciona recursos interativos às campanhas em vídeo da Twitch, permitindo que o espectador coloque produtos no carrinho da Amazon, consulte outras cores e modelos ou conclua uma compra durante a exibição do anúncio.
Como a ferramenta utiliza produtos já comercializados na Amazon, os anunciantes não precisam criar páginas de destino ou peças exclusivas para participar.
Inicialmente, a funcionalidade está disponível apenas na versão para desktop da Twitch, nos Estados Unidos e no Canadá.
A expansão para América Latina, Europa, Oriente Médio, Norte da África e Ásia-Pacífico está prevista para o primeiro semestre de 2027. Posteriormente, a empresa pretende disponibilizar o formato em dispositivos móveis e televisores conectados.
Os anúncios também poderão ser contratados em conjunto com formatos semelhantes do Prime Video por meio do Amazon Ads Agent.
Twitch terá anúncios que podem ser pulados a partir de dezembro
A segunda novidade são os anúncios puláveis, que entrarão em beta aberto mundialmente em dezembro de 2026.
Nesse modelo, os anunciantes pagarão quando o espectador optar por continuar assistindo após os primeiros 30 segundos, concluir um anúncio mais curto ou clicar na publicidade.
A cobrança baseada nesse comportamento está prevista para começar no início de 2027.
Segundo a Amazon Ads, o objetivo é permitir que marcas direcionem seus investimentos aos espectadores que demonstram maior interesse pelo conteúdo anunciado.
A Razer, uma das primeiras empresas a testar o formato, registrou nos Estados Unidos um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 2,44 vezes maior em comparação com suas campanhas anteriores de vídeo tradicional na Twitch.
A empresa também identificou que aproximadamente um terço dos espectadores alcançados era composto por novos consumidores da marca.
Estudo aponta maior atenção aos anúncios na Twitch
A Amazon Ads também divulgou dados de uma pesquisa realizada em parceria com a Lumen, empresa especializada em mensuração de atenção.
Segundo o levantamento, 92% dos anúncios exibidos na Twitch recebem atenção efetiva, contra uma média de aproximadamente 62% nas plataformas sociais analisadas.
O estudo apontou ainda que cada impressão publicitária mantém o olhar do espectador por 10,6 segundos, em média.
Considerando mil impressões, a Twitch registrou 5.519 segundos de atenção efetiva, enquanto a média das plataformas sociais foi de aproximadamente 700 segundos.
A pesquisa também identificou que 1,9 impressão na Twitch seria suficiente para atingir um nível de atenção associado a melhorias mensuráveis nos indicadores de marca. Já sete impressões acumulariam aproximadamente 47 segundos de atenção, volume relacionado à intenção de compra.
De acordo com a Amazon Ads, quase 70% do público global da Twitch pertence às gerações Z e Millennials.
Quando os novos formatos chegam ao Brasil?
A disponibilidade dos recursos seguirá o cronograma anunciado pela Amazon Ads:
- Anúncios compráveis: já disponíveis em beta aberto nos Estados Unidos e no Canadá, com expansão para a América Latina prevista para o primeiro semestre de 2027.
- Anúncios puláveis: beta aberto mundial em dezembro de 2026, com modelo de cobrança por engajamento previsto para o início de 2027.
- Dispositivos móveis e TVs conectadas: expansão posterior dos anúncios compráveis, ainda sem data específica.
Os novos formatos fazem parte da oferta publicitária da Amazon Ads para conectar campanhas de vídeo a interações e resultados de compra dentro da Twitch.
