Portugal quer ampliar sua presença no mercado brasileiro de turismo para além dos roteiros tradicionais por Lisboa, Porto e Algarve. Durante a 38ª edição do Festuris, realizada de 12 a 15 de novembro de 2026, em Gramado (RS), o país apresentará experiências voltadas a casamentos, viagens de luxo e turismo LGBTQIA+, três segmentos que ganharam espaço em sua estratégia de promoção internacional.
A participação acontece um ano depois de Portugal ter sido escolhido como País Convidado de Honra do evento. Em 2026, o Turismo de Portugal retorna ao encontro com uma programação direcionada principalmente a agências, operadoras e profissionais responsáveis por desenvolver roteiros e comercializar experiências para viajantes brasileiros.
Além de manter presença no Espaço Luxury, o destino participará pela primeira vez do Espaço Wedding e promoverá uma apresentação dedicada ao turismo LGBTQIA+. A proposta é mostrar como diferentes regiões portuguesas podem atender a perfis variados de visitantes, incluindo aqueles interessados em celebrações, gastronomia, natureza e experiências culturais.
Turismo LGBTQIA+ ganha destaque na programação
Uma das novidades da participação portuguesa será a apresentação de iniciativas voltadas ao público LGBTQIA+, segmento que reúne interesses diversos e para o qual questões como acolhimento, segurança e respeito podem ter peso importante na escolha de um destino.
A estratégia de divulgação utiliza o conceito L.O.V.E., formado pelas palavras inglesas Loving, Open, Vibrant e Easy, associadas à hospitalidade, abertura, diversidade e facilidade de acesso às experiências turísticas.
Embora Lisboa e Porto concentrem parte da vida noturna e dos eventos culturais mais conhecidos, o Turismo de Portugal pretende apresentar alternativas em outras regiões.
No Alentejo, as possibilidades incluem enoturismo, gastronomia e hospedagens em propriedades rurais. Já o Algarve oferece experiências ligadas ao litoral e ao bem-estar, enquanto Madeira e Açores ampliam as opções para quem procura paisagens naturais e atividades ao ar livre.
A divulgação do país como destino inclusivo também considera mudanças em sua legislação nas últimas décadas. Portugal legalizou o casamento entre pessoas do mesmo sexo em 2010, ampliou o direito à adoção para esses casais em 2016 e aprovou, em 2018, uma lei de reconhecimento da identidade de gênero baseada na autodeterminação. Em 2024, o país também criminalizou as chamadas práticas de conversão sexual.
Esses marcos legais compõem o contexto apresentado pelo Turismo de Portugal, embora a experiência de cada visitante também dependa das condições e dos serviços encontrados em cada destino.
O tema será abordado na palestra “Portugal, Inclusivo por Natureza, Inesquecível por Escolha”, apresentada por Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil, em 13 de novembro, às 17h30, no Espaço LGBT+ do Festuris.
Casamentos em Portugal entram no foco do mercado brasileiro
Outro movimento da edição de 2026 é a entrada do Turismo de Portugal no Espaço Wedding, destinado a profissionais envolvidos na organização de casamentos e viagens de celebração.
O segmento de destination weddings, no qual os noivos escolhem realizar a cerimônia fora de sua cidade ou país de residência, movimenta diferentes atividades do setor turístico, como hospedagem, gastronomia, transporte e produção de eventos.
Para o mercado brasileiro, Portugal oferece a vantagem do idioma compartilhado, além de opções de cerimônias em espaços históricos, propriedades rurais, vinícolas e destinos litorâneos.
A programação contará com a participação de Manoela César, jornalista e fundadora do portal Colher de Chá Noivas, que desenvolve iniciativas para aproximar profissionais brasileiros do setor de casamentos em Portugal.
Entre elas está o Wedding Destination Lab, projeto realizado em parceria com a Excelência de Portugal. A iniciativa promove encontros comerciais e visitas técnicas para que assessores, cerimonialistas e organizadores conheçam fornecedores e espaços disponíveis para eventos.
Segundo os organizadores, o projeto já reuniu mais de 300 empresas ao longo de nove edições. A décima está prevista para 2027, com atividades concentradas na região do Minho, no norte de Portugal.
Durante o Festuris, Manoela dividirá uma apresentação com Bernardo Cardoso sobre as possibilidades do país para celebrações e viagens relacionadas ao casamento.
Luxo passa por gastronomia, hospitalidade e experiências personalizadas
Portugal também manterá sua participação no Espaço Luxury, tradicionalmente voltado ao turismo de alto padrão.
Nesse segmento, a estratégia de divulgação procura apresentar o luxo não apenas como hospedagens sofisticadas, mas também como experiências que valorizam privacidade, atendimento personalizado, patrimônio cultural e contato com diferentes regiões.
“O luxo de hoje é ter tempo, espaço e ser tratado com respeito e carinho. Em Portugal, o maior luxo são as pessoas”, afirma Bernardo Cardoso.
A proposta inclui divulgar destinos menos presentes nos roteiros convencionais, oferecendo alternativas para quem já conhece os principais centros turísticos portugueses ou busca experiências específicas.
A gastronomia regional, as rotas de vinhos, as praias e as possibilidades de hospedagem em áreas históricas e naturais fazem parte das opções que o país pretende apresentar aos profissionais brasileiros.
Para Cardoso, o Festuris representa uma oportunidade de ampliar os negócios com o mercado nacional e diversificar a imagem turística de Portugal.
“A nossa aposta no segmento de casamentos e a apresentação de Portugal como destino de referência para o turismo LGBTQIA+ demonstram a nossa capacidade para responder aos interesses de diferentes perfis de viajantes”, explica o diretor.
A participação também antecipa parte das prioridades de promoção turística do país para 2027.
Programação de Portugal no Festuris 2026
O Festuris acontece no Serra Park, em Gramado, reunindo destinos, empresas e profissionais do turismo entre os dias 12 e 15 de novembro.
A programação portuguesa inclui duas apresentações temáticas:
13 de novembro, sexta-feira, às 17h30
Portugal, Inclusivo por Natureza, Inesquecível por Escolha
- Palestrante: Bernardo Cardoso
- Local: Palco Diversidade, Espaço LGBT+, Pavilhão 1 – Araucária
14 de novembro, sábado, às 14h10
Portugal, Um Destino, Infinitas Formas de Celebrar o Amor
- Palestrantes: Bernardo Cardoso e Manoela César
- Local: Palco Wellness by Flui, próximo ao Espaço Saúde e Bem-Estar, Pavilhão 2 – Hortênsia
A presença do Turismo de Portugal também poderá ser acompanhada no Espaço Luxury, ao longo da feira.
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