A Nissin Foods do Brasil resgata um de seus elementos mais queridos pelos consumidores em sua nova campanha publicitária: os Cup Toys. Com o lançamento do sabor Parmegiana de Carne, a marca retoma o universo lúdico que marcou época nas ações da linha Cup Noodles® e aposta na memória afetiva como estratégia para divulgar a novidade.
A campanha, desenvolvida pela agência Dentsu Creative, é composta por três filmes que mesclam humor e criatividade para apresentar o novo produto. No centro da narrativa, os personagens dos sabores ganham vida em situações que reforçam o tom irreverente da marca. O primeiro vídeo, lançado em 28 de abril, mergulha em um cenário repleto de referências ao universo Nissin, destacando o recém-chegado sabor Parmegiana de Carne.
A segunda parte da campanha, lançada na primeira quinzena de maio, leva os personagens para uma arena inspirada no Coliseu. Lá, os sabores Parmegiana de Carne e Bolonhesa duelam em clima de competição — uma metáfora bem-humorada sobre a disputa pelo paladar do público. O desfecho chega no final do mês, quando os Cup Toys reconhecem que, apesar da rivalidade, é o consumidor quem decide qual Cup Noodles® conquista o topo da preferência.
A estratégia de comunicação tem foco digital, com veiculação em plataformas como TikTok, Instagram, Facebook e YouTube. A marca aposta na força da presença online e no apelo visual dos personagens para engajar diferentes faixas de público, incluindo os nostálgicos e os novos consumidores.
Segundo Andressa Martins, gerente de Marca da Nissin Foods do Brasil, o retorno dos Cup Toys é parte de uma proposta que combina inovação com carinho pelas tradições da marca. “Trazer os Cup Toys para o lançamento de um novo sabor é uma forma leve e divertida de celebrar a novidade sem esquecer dos clássicos. O Parmegiana de Carne chega para somar, reforçando nosso compromisso de inovar e atender aos desejos dos consumidores.”
O novo sabor combina os aromas marcantes de tomate com queijo, evocando um dos pratos mais populares da culinária brasileira. Para Kojiro Tanoue, diretor executivo de criação da Dentsu Creative, a campanha representa mais do que a introdução de um novo produto: “Ela foi criada usando toda a irreverência da Nissin para responder, de forma bem-humorada, de onde vem a deliciosa Parmegiana de Carne.”
Com esse retorno dos Cup Toys e a aposta em elementos que misturam nostalgia e sabor, a Nissin renova sua presença no mercado de forma criativa, sem abrir mão do espírito descontraído que conquistou gerações.
Assista a campanha
Ficha técnica
Anunciante: Nissin Foods Brasil Ltda
Produto: CN Parmegiana
Campanha: Cup Toys
Agência: Dentsu Creative
Chief Creative Officer: Ricardo Dolla
Diretor Executivo de Criação: Kojiro Tanoue e Pedro Reis
Direção de arte: Dante Reis
Redação: Alicia Villa
Conteúdo: Viviane Teves Frohlich, Camila Nissim e Júlia Almeida
Produção: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario, Duda Corcino
BI: Silvia Visani, Bruno Honório, Camille Grillo, Diogo Cruz, Naiky Rigatos
Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Pamella Kacelnikas e Jennifer Areco
Mídia: Viviana Maurman, Gabriele Prospero, Carol Nunes, Leandro Lourenço, Wanderson Esteves e Ana Beatriz Sant’Anna
Aprovado por: Kosuke Hara, Yoshimi Miura, Ana Fossati, Andressa Martins, Brenda Silva, Mariana Soares e Tatiana Curi
Ficha da produtora de imagem:
Produtora de imagem: Ça Va Art
Direção do filme: Hymalayas
Direção de Fotografia: Vitor D’angelo
Direção de arte: Anna Carolina Cestari Cerreti
Produção Executiva: Claudia Stancev
Atendimento: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Lucas Fiori
Produção: Lucas Almeida
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Vidal
Finalização: Thiago Fuza
Compositing: Iuri Tampolski, Daniel Manguinha, Thiago Fuza, Diogo Azuma
Montagem e motion design: Santiago Paestor
Color Grading: Caio Deziderio
Ficha da produtora de áudio:
Produtora de Som: LIQUO AUDIO
Direção: Felipe Engel
Produção e finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet
