A forma como assistimos TV mudou de vez com a popularização das Smart TVs Samsung no Brasil e no México. A Samsung Ads, divisão responsável pela publicidade em TVs conectadas da marca, divulgou uma análise detalhada sobre os hábitos de consumo de conteúdo desses dois mercados, mostrando um público cada vez mais conectado, multitela e aberto à publicidade que faz sentido para a experiência.
Consumo de conteúdo em Smart TVs: streaming domina
Com mais de 31 milhões de Smart TVs Samsung ativas na região — 22,4 milhões no Brasil e 9 milhões no México — os usuários assistem juntos mais de 2,5 bilhões de horas de vídeo por mês. O streaming já representa a maior parte do consumo, superando a TV linear tradicional, embora esta ainda tenha relevância em esportes ao vivo, novelas e notícias.
No Brasil, 77% do tempo de visualização nas Smart TVs é dedicado a serviços de streaming. O brasileiro médio navega por cerca de 11 canais lineares, 5 gêneros diferentes e 5 apps de conteúdo por mês, além de jogar. O perfil dos heavy streamers — usuários que ficam mais de 6 horas conectados diariamente — é destaque, incluindo o público do Samsung TV Plus, o serviço gratuito e suportado por anúncios da Samsung.
Futebol, novela e publicidade: o trio que não sai da tela
Futebol continua sendo o gênero mais consumido, presente em transmissões ao vivo, streaming, canais FAST (como Samsung TV Plus) e até videogames. No Brasil, as novelas mantêm seu espaço tradicional, mas dividem atenção com plataformas sob demanda e canais gratuitos que exibem publicidade.
A publicidade, por sua vez, ganha força com 58% dos brasileiros e 61% dos mexicanos lembrando dos anúncios exibidos antes dos programas. Um terço dos consumidores já descobriu marcas novas por meio da TV conectada, mostrando que anúncios relevantes e não invasivos criam engajamento real.
Streaming e publicidade gratuita no México
No México, o consumo de streaming é ainda mais intenso, com 85% do tempo de tela dedicado a conteúdos sob demanda. Cerca de 30% dos mexicanos preferem assistir canais FAST com anúncios em vez de pagar por assinaturas. Isso reforça a importância da CTV (Connected TV) como uma plataforma eficiente para campanhas de marketing baseadas em dados, criatividade e interação direta.
O futuro do consumo audiovisual nas Smart TVs Samsung
Essio Floridi, Diretor Sênior da Samsung Ads no Brasil, destaca a transformação do público latino:
“O público latino vive a TV conectada de forma ativa: zapeia, interage, comenta, joga e compra. Marcas que entendem essa jornada e usam os formatos certos ganham relevância e conexão.”
Dados principais do consumo em Smart TVs Samsung (março/2025)
| Métrica | Brasil | México | Total |
|---|---|---|---|
| Potenciais consumidores | 89,6 milhões | 36 milhões | 125,6 milhões |
| Smart TVs Samsung ativas | 22,4 milhões | 9 milhões | 31,4 milhões |
| Horas de conteúdo por mês | — | — | 2,5 bilhões |
| % do consumo via streaming | 77% | 85% | — |
| % que lembram anúncios | 58% | 61% | — |
| % que descobriram marcas via CTV | 33% | 33% | — |
| Heavy streamers (>6h/dia) | Presente | — | — |
| Preferência por canais FAST | — | 30% preferem canais gratuitos com anúncios | — |
A análise reforça que a TV conectada é o principal ponto de convergência do entretenimento na América Latina. Consumidores cada vez mais diversificados e exigentes usam as Smart TVs Samsung para consumir, interagir e descobrir conteúdo em múltiplas plataformas — um cenário promissor para anunciantes e produtores de conteúdo.
