A Ambev marcou presença no Fortal 2025 com uma série de ativações que integraram suas principais marcas — Skol, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e Beats — em ações que foram além da visibilidade de marca. Com foco na experiência do público, no consumo consciente e na valorização da cultura nordestina, as iniciativas reafirmaram o Fortal como um importante palco de relacionamento com o consumidor.
Skol transforma a praia em esquenta e toma conta da Cidade Fortal
De volta ao Fortal como cerveja oficial, a Skol iniciou suas ações ainda antes da abertura oficial do evento, levando o trio elétrico de Henry Freitas para a praia de Fortaleza. A ação gratuita reuniu milhares de pessoas em um esquenta que resgatou as origens do evento com irreverência e alto astral — marcas registradas da cerveja.
Já dentro da Cidade Fortal, Skol apostou em experiências sensoriais e interativas. Um escorregador na entrada principal deu o tom lúdico logo na chegada do público, enquanto um espaço com GIFs personalizados e cenários instagramáveis incentivou os foliões a registrarem e compartilharem os momentos da festa.
Guaraná Antarctica aposta em afeto com pipoca e refrigerante
Com foco na memória afetiva e na presença familiar do evento, Guaraná Antarctica realizou oito “invasões” em diferentes pontos do Fortal, como a entrega de abadás, a concentração, o Camarote Mucuripe e até o esquenta da Skol. Carrinhos personalizados e promotores caracterizados distribuíram pipoca e guaraná gratuitamente, promovendo um contato direto e nostálgico com o público.
Zé Delivery distribui Bud Zero e reforça consumo responsável
Alinhado à proposta de entretenimento com responsabilidade, o Zé Delivery investiu na distribuição de Budweiser Zero e brindes voltados ao público maior de 18 anos. A marca esteve presente em momentos estratégicos da festa, destacando-se como uma facilitadora da experiência, promovendo alternativas não alcoólicas e reforçando o compromisso da Ambev com o consumo consciente.
Beats aposta na estética e na lembrança da festa
Já a Beats investiu em um espaço instagramável com foto profissional instantânea e brindes distribuídos na área de concentração do Fortal. A ativação foi pensada como um ponto de parada para quem queria curtir com atitude e levar uma recordação da micareta.
Estratégia cultural com foco no consumidor
As ações da Ambev no Fortal 2025 foram mais do que campanhas promocionais: consolidaram uma estratégia de trade marketing baseada em experiências de marca, diálogo cultural e responsabilidade social. Para Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Skol, o objetivo vai além da exposição: “Queremos estar presentes de forma relevante e responsável em momentos que importam para os nossos consumidores. O Fortal é um exemplo de como cultura, entretenimento e consumo consciente podem caminhar juntos.”
A participação no Fortal é mais uma etapa da atuação da Ambev no Nordeste, fortalecendo o vínculo das marcas com o público local por meio de experiências inovadoras que valorizam a identidade regional e promovem a convivência.
