E, como primeiro projeto desta fase, a HOC Sports anunciou o Brazuca League, que coloca em prática a estratégia da nova divisão da agência, com a primeira liga brasileira de futebol de 7. A iniciativa tem um modelo de negócio, narrativa e formato adaptados ao público brasileiro, com alto potencial de participação da comunidade. A realização é uma parceria com a 4DTV, que tem Rafael Sóbis, ex-jogador, empresário e comunicador, como sócio. Ele também será o anfitrião da primeira edição. O torneio estreia nos dias 23, 24 e 25 de setembro, trazendo Rafael Sóbis como anfitrião e embaixador da primeira edição.
Um novo formato de competição
Criada pela HOC SPORTS, unidade da agência HOC liderada por Fábio Bernardi e Lara Piccoli, em parceria com a 4DTV, a Brazuca League aposta em interatividade e proximidade com os fãs. A proposta é dialogar especialmente com o público mais jovem, acostumado a experiências digitais e dinâmicas fora do padrão das competições tradicionais.
Rafael Sóbis, ex-jogador, empresário e comunicador, é sócio da 4DTV e figura central no projeto. Além de apresentar, ele também vai conduzir embaixadores convidados e estimular os times dentro e fora de campo. Segundo ele, a liga vai além do futebol: “Envolve criatividade, interação e uma energia que contagia. Minha missão é colocar essa paixão em campo e provocar os times a entregarem tudo”.
O palco e os times
A primeira edição acontece no Centro de Treinamento Soledade FC, em Porto Alegre, que integra a Academia AFA (Asociación del Fútbol Argentino). O espaço foi escolhido por sua proposta inovadora, unindo torcida e marcas em um ambiente pensado para novas experiências.
Serão oito times proprietários, cada um com 12 atletas amadores escolhidos por comissão técnica convidada. Os embaixadores regionais dão cara e voz a cada equipe:
- Canários: Teteu Severo e Kelly Kavinsky
- Lendários: Matteus Amaral e Letícia Stuchi
- OsCria: Fagner da Silva (Boleiro) e Edem Marques (Didie)
- Lobos: Fabian Guedes (Bolívar), Choco e Sandro Sotilli
- Soberanos: Quetelin Rodrigues (Queki) e Nani Chemello
- Bruxos: Lucca Maciel e Guilherme Cassão
- Raros: Rodrigo Adams, Léo Oliveira, Lelê Bortholacci e Raphael Gomes
- Escudeiros: Marcelo Moreno e Rodrigo Bittencourt
Patrocínios e ativações
A liga já conta com apoio de KTO, Governo do Rio Grande do Sul e Sicredi, além de marcas como JBL, Red Bull, Unimed, Olina e Penalty, que terão ativações exclusivas durante os jogos.
No caso da KTO, o foco será o incentivo ao jogo responsável, com dinâmicas especiais que mexem diretamente nas regras das partidas e o uso da “faixa KTO” como símbolo de liderança e engajamento.
Segundo Flávia Pires, diretora de marketing da KTO Brasil para o sul do país, o objetivo é reforçar o caráter inovador do evento: “Mais do que patrocinar, queremos fortalecer a experiência do público, incentivando a competição saudável e a interação que torna cada partida única”.
Transmissão e cobertura
O Grupo RBS é o media partner oficial da Brazuca League. As partidas serão transmitidas nos canais de YouTube da ATL TV e GZH, com participação de comunicadores da Atlântida e da Gaúcha. Além disso, o programa Bola nas Costas será embaixador de uma das equipes, ampliando a interação entre esporte, rádio e streaming.
A resposta brasileira ao sportainment
Para Liana Bazanela, cofundadora da HOC SPORTS, a Brazuca League é um reflexo de como o consumo do esporte mudou: “Nosso objetivo é unir a emoção do futebol com a linguagem e a energia que o público de hoje quer viver”.
Quem quiser acompanhar novidades pode seguir os perfis oficiais no Instagram: @thebrazucaleague e @hocsports_.
