Na abertura do Pixel Show 2025, maior festival de criatividade e inovação da América Latina, a 3M celebrou os 100 anos da marca Scotch. O evento, realizado na última sexta-feira (10), reuniu jornalistas, criativos e líderes de opinião, destacando a relevância contínua da marca ao longo de um século.
O especialista em branding Galileu Nogueira conduziu a palestra “Marcas que Perduram: Lições de Branding da Scotch e 3M”, analisando como a trajetória da marca reflete princípios que sustentam a longevidade: pioneirismo, solidez e capacidade de adaptação às mudanças culturais e de consumo.
“Alcançar 100 anos de relevância é uma grande conquista. A Scotch demonstra que inovação constante, consistência de identidade e adaptação às mudanças permitem atravessar gerações sem perder significado”, afirmou Nogueira.
De um desafio automotivo a referência global
A história da fita adesiva mais famosa do mundo começou em 1925, quando o engenheiro Richard Drew, da 3M, desenvolveu a Fita Crepe Scotch para facilitar trabalhos de pintura automotiva com acabamentos limpos. Cinco anos depois, nasceu a Fita de Celofane Transparente Scotch, tornando-se essencial em embalagens, reparos e múltiplas aplicações domésticas e industriais.
Hoje, a Scotch possui um portfólio com mais de mil produtos utilizados em lares, escritórios e setores como automotivo, construção, manufatura, eletrônicos e transporte. Entre os destaques estão:
- Fita Mágica, quase invisível no papel;
- Fita Crepe Azul, para acabamento profissional em pintura;
- Fita de Empacotamento, referência em fechamento de caixas.
Relevância e inovação mantêm a marca viva
Para Cristian Arriagada, Vice-Presidente de Consumo da 3M para a América Latina, a marca Scotch simboliza inovação e qualidade, mantendo relevância no cotidiano de milhões de pessoas. “Poucas marcas no mundo atingem 100 anos com tanta presença e significado”, comentou Arriagada durante a abertura do evento.
Ao completar um século, a Scotch reafirma seu papel como referência global em soluções de fitas adesivas e fixação, mantendo o compromisso de inovar e se adaptar às novas demandas para os próximos 100 anos.
