Quando a Globo anunciou sua entrada nas produções verticais, criadas para serem assistidas na posição natural do celular, muita gente acreditou estar diante de uma nova revolução no audiovisual. Mas, antes mesmo das grandes emissoras e plataformas se voltarem a esse formato, criadores independentes já haviam desbravado o terreno. Desde 2021, a Baiju Productions, dirigida por Elnatan Dolce e Davi Xiang Li, vem produzindo narrativas seriadas que nasceram no ambiente digital e ajudaram a consolidar o gênero no Brasil.
O formato vertical, impulsionado por redes como TikTok, Kwai e Instagram, não é apenas uma adaptação técnica: ele transformou a forma de contar histórias. A linguagem cinematográfica encontrou novas possibilidades na tela estreita do smartphone, e foi justamente entre jovens criadores que essa fusão começou a ganhar forma.
De criadores a produtores
Fundada por Elnatan Dolce, Davi Xiang Li e Talita Cumi, a Baiju Productions nasceu da inquietação de uma geração que cresceu produzindo conteúdo com o celular na mão. A produtora trouxe estrutura e profissionalismo ao que antes era visto como um experimento de internet.
A primeira grande aposta foi “Trocados FC”, série que ultrapassou 46 milhões de visualizações e chegou ao topo da aba “Novelas” do TikTok. Misturando humor, drama e estética cinematográfica, a produção ajudou a definir um novo formato de entretenimento seriado, pensado desde o roteiro até a edição para ser assistido em tela vertical.
“As plataformas perceberam que o público queria acompanhar histórias completas, não apenas fragmentos”, comenta Davi. “O público começou a exigir continuidade narrativa, e isso forçou até as gigantes do streaming a se adaptarem.”
Essa leitura levou a Baiju a desenvolver processos de produção inspirados em séries e novelas tradicionais, mas otimizados para o consumo mobile, com ritmo, tempo e enquadramentos pensados para o celular.
A estética do novo audiovisual
Os projetos da Baiju unem rigor técnico e dinamismo digital, criando um híbrido entre cinema e internet. A produtora aposta em roteiros curtos, mas com estrutura narrativa completa, linguagem visual refinada e direção que valoriza a verticalidade da imagem. O resultado é uma experiência cinematográfica adaptada à lógica das redes sociais, imediata, envolvente e serializada.
Elnatan Dolce destaca que a transição de criador para produtor foi natural:
“Começamos com vídeos curtos, mas logo vimos que o público estava disposto a acompanhar tramas inteiras. O formato vertical deixou de ser uma limitação e virou um novo modo de expressão.”
A Baiju se tornou referência, atraindo milhões de espectadores e inspirando uma nova geração de produtores a explorar a linguagem mobile first.
Elnatan Dolce
Ator, roteirista e diretor, Elnatan Dolce transita com facilidade entre diferentes formatos. No cinema, integrou o elenco de L7 – O Esquadrão da Cura, SDL (Amazon Prime) e Apenas Mais Umas de Amor (2026). Na Baiju, dirigiu e atuou em séries como Impacto, Copa dos Sonhos (com mais de 250 milhões de visualizações) e Trocados FC.
Com passagem pela TV e pelo teatro, Elnatan também é compositor e comediante de stand-up, levando ao palco o solo Meu Nome é Elnatan. Nas redes sociais, seus vídeos somam centenas de milhões de visualizações, consolidando-o como um dos nomes mais versáteis da cena digital.
Davi Xiang Li
Cineasta, produtor e ator, Davi Xiang Li foi um dos primeiros a apostar nas séries verticais como um novo gênero audiovisual. À frente da Baiju, produziu títulos como Último Golpe, Depois de Nós, 150 kg e Bom de Lábia, além de atuar em produções nacionais e internacionais como Sherlock Holmes, A Identidade e Copa dos Sonhos.
Davi também assina curtas premiados, entre eles Antiutopia e The Last Whistle, e recentemente lançou o longa Apenas Mais Umas de Amor, no qual atuou como roteirista, produtor e protagonista. Sua trajetória mistura o olhar de cineasta tradicional com a agilidade e a linguagem do conteúdo digital.
Talita Cumi
Atriz e criadora de conteúdo, Talita Cumi completa o trio da Baiju Productions com uma trajetória que passa pelo teatro, cinema e publicidade. Atuou em produções como Last Whistle (2024), NEMBAM (2023) e O Retrato de Sarah (2024), além de se destacar em papéis intensos no teatro, como em A Hora da Estrela e O Santo Inquérito.
Nos últimos anos, mergulhou nas produções verticais, protagonizando e dirigindo séries que exploram novas linguagens. Fora das telas, é fundadora da marca de streetwear Use The Urban, que teve uma de suas criações exibida no Festival de Cannes 2025.
A vanguarda antes da TV
Muito antes de a televisão abraçar o formato vertical, a Baiju já construía um catálogo de séries que definiriam a estética do audiovisual mobile brasileiro. O movimento iniciado por Dolce, Xiang Li e Cumi mostra que a revolução não veio das grandes produtoras, mas da base, de criadores que entenderam o comportamento do público e transformaram vídeos curtos em ficção de alto nível.
O sucesso das novelas verticais é, em grande parte, resultado desse pioneirismo. Com produções que unem técnica, narrativa e identidade digital, a Baiju Productions se firma como um dos nomes que estão moldando o futuro do entretenimento nacional, um futuro que já cabe, literalmente, na palma da mão.
🎬 Assista “Trocados FC” no TikTok:
