Unlock CCXP | Pesquisa Geek Power revela como fãs de cultura pop consomem, se identificam e influenciam o mercado (CCXP25)

A pesquisa Geek Power foi um dos destaques da programação do Unlock CCXP e apresentou um panorama atualizado sobre o comportamento de consumo dos fãs de cultura pop no Brasil. Realizado entre agosto e setembro, o levantamento ouviu cerca de três mil pessoas e revelou como esse público se relaciona com entretenimento, produtos, marcas e experiências.

Os dados foram debatidos em painel com Carlos Silva, Partner e CEO da Go Gamers, Otávio Juliato, CCO da Omelete Company, e Mauro Berimbau, pesquisador e consultor da Go Gamers. A conversa deixou claro que o público geek está mais diverso, mais plural e longe de estereótipos antigos.

Um público mais feminino, diverso e com poder de compra

Um dos pontos mais relevantes da pesquisa é a consolidação das mulheres como protagonistas dentro da cultura pop. Elas não apenas participam ativamente da comunidade, como exercem influência direta nas decisões de compra e no engajamento com marcas e franquias.

O estudo também mostra um público economicamente ativo. Cerca de 20% dos entrevistados pertencem à classe A, enquanto 61% afirmam destinar parte da renda para produtos ligados à cultura pop. Esse consumo está fortemente ligado ao colecionismo, à busca por experiências compartilhadas e à construção de identidade.

Cultura pop deixou de ser nicho e virou ecossistema

A pesquisa Geek Power reforça que o fã atual não consome apenas um tipo de conteúdo. Ele transita entre música, séries, filmes, games, livros e eventos ao vivo, criando uma rotina de consumo múltipla e integrada.

A música aparece como presença constante no cotidiano, sendo consumida por 78,9% dos entrevistados. Esse comportamento evidencia a força das experiências transmídia, em que histórias e universos se expandem por diferentes plataformas e formatos.

Para o mercado de entretenimento, o recado é claro: estratégias isoladas já não funcionam para um público que circula entre diferentes linguagens e espera continuidade entre experiências físicas e digitais.

Do digital ao físico

Outro destaque do levantamento é a relação entre o mundo digital e o consumo físico. Produtos licenciados, colecionáveis e edições especiais funcionam como extensões da experiência online. O objeto físico passa a representar memória, identidade e pertencimento.

A pesquisa aponta ainda que nostalgia, inclusão e diversidade são valores centrais para marcas que desejam se conectar de forma genuína com o público geek. Autenticidade surge como fator decisivo na criação de vínculos duradouros.

O que a pesquisa Geek Power indica para marcas e criadores

Mais do que números, a Geek Power mostra que a cultura pop hoje influencia comportamento, consumo e construção social. Entender esse público exige escuta ativa e respeito à sua diversidade.

No Unlock CCXP, ficou evidente que o fã não é apenas consumidor, mas também formador de opinião, multiplicador de tendências e agente cultural.

CCXP como ponto de convergência da cultura pop

A CCXP se consolidou como o maior festival de cultura pop do mundo, reunindo mais de 2 milhões de pessoas ao longo de suas edições no Brasil e no exterior. Com eventos presenciais e digitais, a marca alcançou milhões de usuários e reforçou um sentimento que vai além do entretenimento: pertencimento.

A apresentação da Geek Power no Unlock CCXP reforça que entender o público geek hoje é entender uma parte central da cultura contemporânea brasileira.

Dados da pesquisa Geek Power | Unlock CCXP

Perfil socioeconômico dos entrevistados

Hábitos de consumo cultural

Motivações de consumo