Com a chegada da alta temporada, o Rei do Mate atualiza o cardápio e a prateleira ao mesmo tempo. A marca apresenta um pacote de novidades que mistura bebidas geladas, produtos presenteáveis e uma colaboração pop que aposta no apelo do colecionismo para atravessar o verão.
Empório RM ganha protagonismo
O principal movimento está na expansão da linha Empório RM, que passa a ocupar mais espaço nas lojas e na estratégia da rede. O destaque é o novo Doce de Leite Empório RM, de origem mineira, que entra tanto na venda direta quanto nas receitas da casa. A mudança também marca a padronização do ingrediente nas bebidas e sobremesas, mirando o cardápio previsto para 2026.
A linha ganha ainda três kits presenteáveis pensados para consumo doméstico ou para quem busca algo além do copo tradicional. Entre eles estão combinações com mini bule, cappuccino e mate tostado, todas com embalagens de perfil mais premium e identidade visual marcada pelo brasão da marca.
Copões colecionáveis entram no jogo
No balcão, a aposta mais pop do verão são os SuperCopões colecionáveis de Hello Kitty and Friends. A ação estreia com três modelos diferentes, trazendo personagens como My Melody, Kuromi e Keroppi, e deve se estender ao longo da temporada com um total de 27 artes lançadas de forma limitada.
A proposta combina design exclusivo com o consumo afetivo que já é comum nesse tipo de campanha, mirando tanto fãs do universo kawaii quanto clientes que enxergam o copo como item reutilizável e de coleção.
Bebidas geladas para enfrentar o calor
Entre as novidades do cardápio, o Rei do Mate reforça a linha de bebidas frias. O Café Gelado chega inspirado no iced coffee americano, com opção tradicional ou com leite condensado, equilibrando refrescância e doçura. A ideia é ampliar o consumo fora do eixo do mate, sem abandonar o perfil da marca.
Ao mesmo tempo, clássicos como Suíço, Frescão e Tropicalha seguem como apostas seguras para os dias mais quentes, mantendo presença forte entre os pedidos.
Estratégia além do balcão
A expansão do Empório RM também inclui chocolates, trufas, brownies, pães de mel e alfajores, consolidando a linha como um braço de produtos premium da rede. Mais do que novidades pontuais, o movimento reforça uma estratégia clara: transformar o Rei do Mate em um ponto de consumo que vai além da bebida imediata, ocupando espaço no presente, na despensa e na rotina do cliente.
Para o verão, a mensagem é direta. Menos sazonalidade, mais portfólio. E, se possível, com um copo bonito para levar junto.
