São Paulo fechou 2025 com um novo recorde no setor de eventos B2B. Segundo dados do Barômetro Eventos B2B, levantamento realizado pela UBRAFE em parceria com a SPTuris, a cidade sediou 1.511 eventos de grande porte ao longo do ano. O número representa um crescimento de 22% em relação a 2024 e o maior já registrado pela série histórica.
O estudo considera eventos com pelo menos 700 participantes, como feiras, congressos, convenções e grandes encontros corporativos. Em alguns casos, o público chegou a 150 mil pessoas por edição.
Público em alta e impacto econômico recorde
Além do aumento no número de eventos, o levantamento aponta cerca de 8 milhões de participantes únicos em 2025, alta de 2,5% na comparação anual. Esse fluxo gerou um impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões, valor que engloba hospedagem, alimentação, transporte e serviços, e que estabelece um novo recorde para o setor na capital paulista.
Do total de participantes, 70% eram residentes do estado de São Paulo, enquanto 30% vieram de outros estados ou do exterior, reforçando o papel dos eventos B2B como motores do turismo de negócios.
Feiras seguem como principal formato presencial
As feiras de negócios continuam sendo o coração do setor. Em 2025, elas reuniram cerca de 6 milhões de pessoas, o equivalente a 75% de todo o público dos eventos B2B de grande porte realizados na cidade. Dentro desse grupo, a estimativa é de mais de 600 mil visitantes internacionais, com destaque para participantes vindos da China, Estados Unidos e países europeus.
Esse desempenho ajuda a explicar por que São Paulo segue concentrando o calendário mais robusto do país, com mais de 250 feiras de negócios realizadas ao longo do ano.
Anhembi e o novo momento do presencial
O crescimento também reflete um fator estrutural importante: 2025 foi o primeiro ano completo de funcionamento do Distrito Anhembi após sua reinauguração, no segundo semestre de 2024. A volta plena do complexo ampliou a capacidade da cidade de receber grandes eventos e contribuiu diretamente para o salto nos números.
Segundo a UBRAFE, o cenário confirma algo que o mercado já vinha sentindo na prática: o presencial voltou a ser central para negócios, networking e geração de oportunidades, especialmente em eventos de grande escala.
São Paulo reforça liderança no setor
Com mais de 70 eventos B2B e B2C considerados estratégicos no calendário anual, as feiras associadas à UBRAFE respondem por quase metade desse total, consolidando São Paulo como o principal polo de eventos de negócios do Brasil.
O Barômetro Eventos B2B segue como uma das principais ferramentas de leitura do setor e deve ganhar novas edições com abrangência ampliada para outras cidades nos próximos anos.
