A Kopenhagen entra na Páscoa 2026 com uma estratégia clara: fortalecer seus clássicos, tornar o portfólio mais acessível e acelerar a inovação para sustentar crescimento em um dos períodos mais relevantes do ano para o mercado de chocolates. A expectativa da marca é de avanço de até 30% na categoria de licenciados em relação ao ano anterior, impulsionada por novas parcerias e por uma arquitetura de portfólio mais simples e eficiente.
Ao todo, a Kopenhagen passa a trabalhar com 41 produtos, organizados em oito categorias: Exagero, Recheados, Clássicos, Soul Good, Mil Delícias, Infantil, Licenciados e Lembranças. A reestruturação busca facilitar a navegação do consumidor no ponto de venda e atender desde compras de menor desembolso até escolhas superpremium.
Clássicos no centro da estratégia
Uma das principais novidades é a criação da categoria Clássicos, que passa a reunir alguns dos maiores ícones da marca, como LínguaFWANz, Nhá Benta, Lajotinha, Crocante e Crocantinho. A proposta é valorizar produtos históricos, dar mais destaque a eles nas lojas e tornar a decisão de compra mais intuitiva — especialmente para consumidores que associam a Kopenhagen à tradição.
Preço mais competitivo sem perder o premium
Outro movimento relevante para 2026 é o reposicionamento de preços. Atenta ao comportamento do consumidor, cada vez mais racional nas escolhas, a marca ajustou valores estratégicos e passa a oferecer ovos de Páscoa a partir de R$ 89,90. A ideia é ampliar o acesso sem abrir mão da qualidade e da percepção premium que definem a Kopenhagen.
Inovação em sabores e experiências
No campo da inovação, as categorias Recheados e Exagero ganham protagonismo. Em Recheados, a marca aposta em sabores alinhados às tendências do mercado, como Pretzel, Macadâmia Caramelizada e Cookies & Cream, combinando indulgência e equilíbrio. Já a linha Exagero, conhecida por recheios generosos e apelo sensorial intenso, ganha o novo sabor Pipoca, além de manter sucessos como Língua de Gato, Nhá Benta e Cherry. O Chokonut Avelã também retorna ao portfólio de Páscoa.
Licenciados impulsionam crescimento
A categoria de licenciados é uma das grandes apostas da Páscoa 2026. Novas marcas se juntam ao portfólio, como Fofolete, Emily in Paris, Wandinha e Cerejinha, que se somam às parcerias já exploradas no ano anterior, como Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho. A estratégia amplia o alcance da marca, especialmente junto ao público infantil e jovem-adulto, e ajuda a sustentar a projeção de crescimento da categoria.
Presenteáveis e lembranças em alta
A Kopenhagen também reforça as linhas de lembranças e presenteáveis, categorias que vêm ganhando relevância por permitir compras de menor valor, estimular a complementaridade e aumentar a frequência de visitas às lojas ao longo da temporada. A variedade de opções reforça a presença da marca em diferentes ocasiões, do consumo individual ao presente mais elaborado.
“Estamos muito confiantes na Páscoa deste ano porque fizemos escolhas conscientes, olhando para o que o consumidor Kopenhagen valoriza. Ao equilibrar tradição e novidade, fortalecemos nossa proposta de valor e criamos motivos reais para que as pessoas entrem em nossas lojas e vivenciem a marca de forma completa”, afirma Pedro Velardo Neto, Head de Marketing da Kopenhagen.
Com a combinação de tradição, inovação e uma política de preços mais competitiva, a Kopenhagen aposta em uma Páscoa 2026 mais acessível, diversa e estrategicamente alinhada ao novo comportamento do consumidor.
