A Trident, da Mondelēz International, amplia sua atuação no universo gamer ao reforçar a linha X-Gamers como parte de sua estratégia de conexão com a Geração Z. A iniciativa busca dialogar com diferentes perfis de jogadores, do casual ao competitivo, por meio de produtos e campanhas alinhadas ao comportamento desse público.
A movimentação acompanha um cenário em que marcas de consumo ampliam presença no entretenimento digital, especialmente em comunidades ligadas a jogos, onde engajamento e identificação cultural têm papel central.
Linha segmenta experiência entre casual e competitivo
A linha X-Gamers é composta por duas variações que refletem estilos distintos de gameplay. O sabor Citrus Mix é associado ao público casual, com foco em entretenimento e socialização, enquanto Acid Berry mira jogadores mais competitivos, com sessões prolongadas e foco em performance.
Os produtos chegam em embalagem tipo garrafa de 48,3g, formato que prioriza praticidade e consumo contínuo durante o jogo. A proposta é acompanhar o ritmo das partidas sem interromper a experiência.
Campanha traduz linguagem do universo gamer
A comunicação da linha é guiada pelo conceito “Masca & Faz Sua Play”, criado pela agência LePub São Paulo. A campanha Bottle Royale faz referência direta ao gênero battle royale, um dos mais populares entre jogadores, conectando o formato do produto à linguagem dos games.
A estratégia também posiciona a marca como “Player 2”, associando seu consumo a momentos de lazer, foco e socialização, tanto dentro quanto fora do ambiente digital. A proposta parte da ideia de que diferentes formas de jogar coexistem, sem hierarquia entre casual e competitivo.
Presença se expande para além do produto
Além da campanha, a Trident mantém ações no ecossistema gamer por meio de parcerias e patrocínios. Entre elas está a Kings League Brazil, onde a marca participa de transmissões e ativações voltadas ao público.
O movimento reforça uma tendência de integração entre marcas e comunidades digitais, em que presença contínua e identificação cultural têm peso maior do que ações pontuais.
Disponibilidade
A linha X-Gamers da Trident já está disponível no Brasil, com as versões Citrus Mix e Acid Berry distribuídas em pontos de venda em todo o país.
