A Amstel entrou no formato que vem ganhando espaço nas redes e lançou sua primeira novela no TikTok. Intitulada Nos vemos no King’s Day, a produção estreou no dia 9 de abril e faz parte da estratégia da marca para aproximar o público brasileiro da celebração tradicional de Amsterdã.

A história será contada em seis episódios curtos, seguindo o modelo de novelas verticais pensado para consumo rápido no celular.

Novela como ferramenta de marca

A trama acompanha um grupo de jovens em São Paulo e usa encontros casuais para desenvolver uma história sobre amizade e pertencimento. O King’s Day entra como elemento central da narrativa, funcionando mais como contexto do que como tema direto.

A escolha pelo formato não é aleatória. A ideia é traduzir um evento estrangeiro para uma linguagem mais próxima do público local, usando códigos já familiares, como a estrutura de novela.

Formato curto e foco em conexão

Protagonizada por Amanda Azevedo, a história parte de um encontro improvável e evolui para relações construídas ao longo dos episódios.

Cada personagem é “coroado” simbolicamente, conectando a narrativa ao conceito do King’s Day, mas com leitura adaptada ao contexto brasileiro.

Movimento de mercado e conteúdo

A iniciativa reforça um movimento mais amplo: marcas tentando ocupar espaço dentro do entretenimento, não só na publicidade tradicional.

Com expectativa de alcançar milhões de visualizações, a novela também sinaliza como o TikTok vem se consolidando como espaço para formatos mais longos e narrativos, além dos vídeos curtos isolados.

No fim, a estratégia da Amstel é direta: transformar um evento global em conteúdo local, usando um formato que já faz parte do consumo diário do público.