A Globo lançou uma nova campanha de sustentabilidade com uma premissa que qualquer brasileiro vai reconhecer: a mãe reclamando da luz acesa. O pote de sorvete guardando feijão na geladeira. Aquela gambiarra criativa que resolve o problema sem gastar nada.

A ideia central é que o brasileiro já pratica sustentabilidade no dia a dia sem nem perceber, e a campanha usa exatamente isso como gancho para falar dos compromissos concretos da emissora com economia circular, reutilização de cenários e figurinos, redução de resíduos e uso de energia limpa.

Por que Bonner e Beatriz Reis?

A escolha dos protagonistas não é aleatória. Beatriz Reis ficou conhecida no BBB por usar roupas feitas com materiais recicláveis, transformando moda em conversa sobre reaproveitamento antes mesmo de o tema virar pauta oficial. William Bonner, por sua vez, carrega um meme involuntário que entrou para a história: a latinha que fez barulho durante a apuração das eleições de 2022, ao vivo, e viralizou nas redes de um jeito que nenhum roteirista teria conseguido planejar.

Dois rostos conhecidos, cada um com uma história que já tangencia o tema antes mesmo de a câmera ligar.

Cultura popular como ponto de entrada

Mais do que listar ações ambientais, a campanha aposta na identificação. Usar referências do cotidiano brasileiro para aproximar o público de um compromisso institucional é uma jogada que funciona justamente porque não parece discurso corporativo. Parece conversa de casa.

A campanha já está no ar e pode ser conferida no canal oficial da Globo no YouTube.