A Ybera não está entrando no TikTok Shop de mansinho. A marca brasileira de cosméticos, presente em mais de 50 países, estreia na plataforma com uma superlive non-stop de 72 horas a partir de 28 de maio, mobilizando 32 afiliadas simultaneamente numa maratona de live commerce que a empresa submeteu ao Guinness World Records como candidata ao recorde de maior transmissão ao vivo realizada por uma corporação na história.

O objetivo comercial é concreto: sair da 11ª posição para o top 3 da categoria de cuidados capilares dentro do TikTok Shop. Durante a transmissão, o foco estará em produtos já estabelecidos no mercado, como a linha de cronograma capilar, a escova progressiva Fashion Gold e a linha Mirra, além das cápsulas de crescimento 100Tímetros, lançamento mais recente do grupo.

A lógica por trás da estratégia

A estreia no TikTok Shop completa o tripé de canais digitais da Ybera, que já opera de forma consolidada no Mercado Livre e na Shopee. A adição da plataforma fecha o ciclo da jornada do consumidor que usa redes sociais não só para descobrir produtos, mas para comprá-los sem sair do aplicativo.

A aposta reflete uma mudança de comportamento bem documentada: o TikTok funciona cada vez mais como buscador e balizador de compra, especialmente no segmento de beleza, onde tutoriais e demonstrações em vídeo têm peso direto na decisão de compra. Converter esse engajamento em receita sem depender de tráfego pago tradicional é exatamente o que a marca está tentando provar com a maratona.

A superlive de 72 horas da Ybera começa em 28 de maio no TikTok Shop.